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从重庆卫视改版看我国公益频道发展 　　2011年3月1日，重庆卫视全面改版。其“主流媒体、公益频道”的定位宣告了中国内地第一家公益频道的诞生。 　　重庆卫视此次改版由政府主导，其目的是为了解决电视台运营过程中片面追求收视率、广告多、电视剧多、节目格调不高、内涵不丰富、缺乏思想性等问题。预见此次改版能否达到预期效果恐怕还为时过早，但可以肯定的是，其能在市场化浪潮中坚持传播主流价值观，不盲从“庸俗娱乐”的立场难能可贵。 　　 　　 重庆卫视模式的特点 　　 　　重庆卫视的改版，力求结合我国具体国情探索公益频道重庆模式的初衷十分明显。其公益性体现为“一不二减三增”：“一不”是指不播商业广告；“二减”是减少电视剧播出量，减少外购外包节目播出量；“三增”则是增加新闻节目，增加自办专题节目和文化栏目，以及增加公益广告和宣传片。 　　第一，形式和内容上主打中国红。“致力于打造中国首个公益式的红色频道”是重庆卫视此次改版的口号。与其他各省级卫视“千台一面”的情况相比，重庆卫视以“红色”为主题，突出自身特色。改版后的重庆卫视，无论内容还是形式都比从前更具重庆特色。从形式上来看，重庆卫视的台标、色调、主题、表现等诸元素都以“中国红”元素为标记，其中蕴含历史、人文信息。从内容上来看，宣传片、公益广告、新闻、民生节目都极具时代感，表现重庆“英雄城”的地方特色和“红火辣”的地域特征。从节目编排上来看，既表现革命历史，也展现现实生活，更描绘美好未来，通过历史与现实的交融，凸显重庆卫视的特点。 　　第二，禁播商业广告。重庆卫视改版的一个亮点就是禁播商业广告。在国外的公共电视台，不播商业广告主要是为了维护公众利益，防止电视台为商业利益忽视社会责任；如今在国内，也有很多分众化的付费频道是不播商业广告的（其经营主要是依靠用户付费和私人捐助等形式）。对于付费频道来说，有稳定的收入来源以及为了防止用户的反感，不播商业广告也是一种常态。但在中国内地，重庆卫视还是第一家不播商业广告的省级卫视频道。广告是电视媒体收入的主要来源，??报道，中央电视台的广告收入占全部收入的90%以上，更何况各省级卫视。从效果来看，不播商业广告的确受到观众的欢迎，但也有质疑认为，不播商业广告之后的重庆卫视如何生存和发展？这也是重庆卫视改版需要解决的重要问题。 　　第三，减少电视剧播出量，增加新闻和专题节目比重。重庆卫视改版有一大重要变化就是减少电视剧的播出量，改变各省级卫视节目同质化的现状，更注重宣扬民生根本和时代精神，摒弃“唯收视率”、“唯商业利益”的行业规则。 　　这里我们可以对重庆卫视改版前与改版后的节目播出情况做个比较，如下表： 　　 重庆卫视2010年6月（改版前）与 2011年3月（改版后）节目播出单 　　 　　 　　从上表可见，改版前的广告时间粗略估算至少要占3小时以上，而改版后则完全没有广告。从栏目内容上来看也有两个明显变化：一是电视剧的播出量减少，改版前的电视剧播出时间占每日总播出时长的1/3以上，而改版后电视剧的播出时间只占总时长的1/6，且电视剧内容的甄选标准也是多从频道的红色定位为出发点；二是改版后的节目以新闻和专题为主，与此同时，重庆广电集团还策划制作了一大批符合频道定位，展示重庆城市形象，倡导社会公德、职业道德、家庭美德等方面的公益广告和宣传片。从根本上来说，改版后的重庆卫视以严肃内容为根本，更贴近普通市民。但不可避免的是，由于减少广告和电视剧的播出而产生大量空闲时段没有充分利用，而仅以重播节目的方式来解决这个问题，这也反映出重庆卫视改版后节目资源的整合仍有待加强。 　　第四，节目内容去庸俗化、娱乐化。商业时代背景下，各电视台片面追求收视率，忽略社会责任，导致电视节目走向“娱乐至上”的怪圈，加之电视台本身创新能力不足，使得各个电视台同质化趋向更加明显，电视节目出现了千篇一律、一哄而上的现状。这一方面反映出各电视台自身造血机制不成熟，另一方面也反映出趋利而导致浮躁的媒介现状。重庆卫视在改版过程中充分注意到这些问题，高举“主流媒体、公益频道”的旗帜，不唯收视率，力争走出一条符合自身发展的特色道路。改版后的重庆卫视彻底与娱乐节目绝缘，取而代之的是大量反映普通百姓生活的民生节目和反映革命历史人文的节目。相较于以娱乐节目安身立命的其他省级卫视，重庆卫视的改版无疑更注重文化深度和历史凝重感。 　　 　　 重庆卫视模式中需要解决的几个问题 　　 　　重庆卫视改版后，人们质疑最多的就是这样的模式具不具有可持续性和可复制性，能不能为未来的中国公益频道的发展提供一个示范模板。 　　首先，禁播商业广告之后是否就是公益频道？国外的公益频道有其标准：将广播电视作为公共事业，不以营利为目的，强调其社会责任，不以收视率作为衡量节目质量的标准；不受政府直接