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信息时代“多元融合” 　　随着中国互联网的蓬勃发展，广大用户对“服务兼容”的追求日益提高，三网融合就是在这个网络转型期呼之欲出的产物。通过政府相关部委的推动、国家政策的有力扶持，广播传输中的“点”对“面”、通信传输中的“点”对“点”、计算机中的存储时移，能在技术上有机整合，更好地为用户服务。然而，在“蛋糕重分配”的背后，各方博弈也在不断加强，其中以网络为载体的网络传媒更是处在一个机遇与挑战并存的十字路口。本文重点分析网络传媒伦理面对三网融合已在全国相关试点地区拓展状况下的变化与挑战，并对应采取的相关引导措施作一个初步阐释。 　　 　　融合背后――传统通信产业重组洗牌对传媒伦理的挑战与冲击 　　2010年，三网融合开始实施，IT与通信的交叠、互动更趋纵深化，广电、电信也在努力延伸自己的网络触角，传统电信业面临着日益复杂的“应用一体化”市场局面。在更高的文化精神层面，由于信息化时代服务至上的理念深入人心，这种“应用一体化”的产业重组可能对当下人们的生活、传统的新闻传媒伦理构成实实在在的冲击，这比单纯的经济波及的影响更深远。 　　零和博弈？行业互动背后的暗流涌动。由于三网融合关系到三大行业的发展，更是涉及到国家信息化产业的重大方向。不少人把三网融合看作一场“重组战役”，尤其对于身处博弈漩涡中的广电和电信，更成为瞩目焦点。不可否认，三网融合一定层面上的确会导致一些部门在产业利益上有所冲突，但正如中国广播电视协会会长李丹所说，三网融合的目的不是为了某个部门甚至某个企业的利益，而是为了国家宏观经济的发展，为了广大消费者能够享受到更加便捷、更加安全、更加物有所值的信息服务。事实上，三网融合是一个巨大的系统工程，涉及到国家信息化的整体战略，信息基础网络建设及下一代网络规划，涉及到国家对媒体与渠道的监管政策等等一系列的问题。因而，三网融合绝不是零和博弈的游戏。网络媒体在其中的作用不容忽视，它成为电信、广电的缓冲交互带，对电信、广电本身的管道化也带来了动力。这也在一定程度造成了网络伦理的“博弈”与“整合”双重特性，反映了行业背后利益链暗流涌动对价值观的冲击与作用。 　　分众传媒？用户细分、服务细分不可逆转。随着三网融合具体实施的日益深入，分众趋势凸显。复旦大学新闻学院程士安教授认为，三网融合实际上彰显了用户的权力，大众传媒占主导地位的时代逐步隐退，用户细分、服务细分的时代将浮出水面。的确如此，目前受众的生活方式由单一到多元，信息传播由完整化深度化向碎片化娱乐化转变，传播的源头由权威向平民过渡，受众使用的终端也由单一的电视、电脑等转向了多屏幕。例如，上海广播电视台面对“颠覆电视”的时代挑战，正全力推动业务创新及“跨区域、跨终端、跨行业”的整合。相关媒体迎合市场主动整合表明，消费者的需求和选择得到重视，传媒伦理道德走向服务化、自主化的发展道路。 　　 　　风险一体――规范网络新闻伦理道德势在必行 　　风险是现代社会的主要特征之一，三网融合在处于转型期的当代中国社会很有可能会将这种风险效应一体化、扩大化、显性化。根据德国著名社会学家乌尔里希（Ulrich）的论述，网络传媒伦理道德问题实质上是一种社会伦理风险的反映。就现实来说，三网融合将这些问题得以整合一体化，从而成为现行社会的伦理道德规范乃至法律都难以调节与控制的难题。众所周知，网络具有虚拟性、地址隐蔽性和身份难以确定性的特征。未来，许多人包括少数青少年很有可能会利用三网融合的公开性和内容传播的快捷性，使种种非理性言论信息形成相当广泛的波及面，造成网络安全暴力，给受侵害的客体造成巨大创伤。在更为深刻的意义上，三网融合的信息内容安全问题威胁着我国的文化安全与国家安全。此外，在社会转型期的今天，具有多元性、开放性、自主性的虚拟道德泛滥也是一个突出问题。在现实世界中遭遇人际挫折或者失败以后，一些人可能沉迷于虚拟人际关系，淡化现实世界与虚拟世界的区别。这种虚拟成瘾、道德淡漠的一大严重后果是加剧社会逆向联动，使社会正常的交际与沟通出现断链，社会整合被电子空间整合所取代，这就远远超出了三网融合所辐射的范畴。 　　 　　多方互动――“软硬”联手整合网媒强化管理 　　三网融合背景下滥用网络传媒而产生的伦理风险毫无疑问具有潜在的巨大社会危害。从历史唯物主义的角度审视，三网融合对伦理风险的放大无法完全避免，但并不意味着是不可知和不可控的，相反，这种放大的程度和范围在一定程度上可以被人们认知和防控。从现代社会的伦理角度看，对于三网融合的辐射效应我们主张实施“社会控制”，即建立一套促使人们遵守社会规范、防止越轨社会行为发生的宏观调控机制，通过切实可行的措施，从“软”和“硬”两个方面防范网络传媒伦理道德失范行为的发生。 　　一、软性治理 　　突出网络媒体自主。强调媒体自主是对三网融合伦理道德实施软