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慈善品牌乘着歌声翅膀飞翔 　　摘要：江苏是全国的慈善大省，慈善事业的方方面面都走在全国的前列。慈善事业要获得更大的发展，汲取源源不竭的动力，就必须借助现代传播的手段，使慈善理念深入人心，激发人们内心向善的力量。而要达成这样的宣传效果，则必须有外在标识鲜明、内涵打动人心、传播迅捷易达、人民群众喜闻乐见的公共产品。歌曲，则是这种公共产品的最佳选择，也是宣传慈善文化、激发慈善精神的最佳窗口。 　　?关键词:音乐艺术；艺术创作；艺术作品；江苏慈善；会歌；意义? 　　中图分类号：J05文献标识码：A?? 　　Flying with the Singing Wing: Reflection upon the Naissance Process ? 　　of Jiangsu Provincial charity Song? 　　JI Xiao-ping?? 　　一、会歌传情：传播慈善理念的最佳窗口 　　江苏是全国的慈善大省，慈善事业的方方面面都走在全国的前列。慈善事业要获得更大的发展，汲取源源不竭的动力，就必须借助现代传播的手段，使慈善理念深入人心，激发人们内心向善的力量。而要达成这样的宣传效果，则必须有外在标识鲜明、内涵打动人心、传播迅捷易达、人民群众喜闻乐见的公共产品。歌曲，则是这种公共产品的最佳选择，也是宣传慈善文化、激发慈善精神的最佳窗口。 　　选择慈善会歌的形式弘扬慈善文化，具有明显的传播优势：一，歌曲是艺术作品，而艺术作品天然具有直接激发人类情感的功能，能够在最短的时间内唤起人们的同情心、悲悯心和博爱情怀；二，歌曲适宜于各种传播媒介的传播，除了人们的口头传唱外，还可利用广播、电视乃至互联网等不同媒介进行大众传播，非常适宜于在广场、会场、演出场所等窗口场合宣传慈善文化的需要；三，优美的歌曲旋律流畅，朗朗上口，老少妇孺、社会精英和“贩夫走卒”等社会各阶层的人们都喜爱传唱，具有极大的社会可接受性。 　　基于以上的考虑，江苏省慈善总会和江苏省广播电视总台联合进行了江苏慈善会歌的征集和评选工作，而整个征集和评选的全过程，本身就是一次慈善文化的绝佳宣传活动，产生了良好的社会反响。? 　　二、透明公正：建立优中选精的遴选机制 　　人们常说：“文无第一，武无第???”，艺术作品的评选活动更是如此：由于人们的文化素养、艺术趣味、审美取向各不相同，这就很容易使艺术作品的评选结果出现“仁者见仁，智者见智”，各家褒贬不一的结果。为了确保征集和评选出大家都比较满意的江苏慈善会歌，作为本次评选活动的总策划和总导演，笔者采取了三条根本性的措施：一是确立了“公平、公正、公开”的全透明征集和评选机制，杜绝一切“暗箱”操作；二是利用江苏广播电视总台的渠道优势，全方位开展会歌征集活动，尽可能多地动员社会上的专业词曲作家和群众业余作家参与此项活动，使评选活动具有广泛的社会参与性，同时也夯实产出会歌精品的作品基础；三是聘请具有不同文化背景和系统背景的行业领导、文化精英和词曲专家组成评审团，通过这种大跨度的评委构成优化慈善会歌的审读视角，避免“山头主义”，从组织机制上保证会歌的思想内容和艺术表现的整体质量与最大的社会接受性。 　　具体来说，慈善会歌的征集和评选采取了如下的操作策略： 　　（一）明确慈善会歌的主旨和灵魂。 　　本次活动的目的是为了强化慈善事业的宣传，将“江苏慈善”的品牌形象深入人心，引起全社会对慈善事业的广泛关注，所以所有入选歌曲必须体现“慈善为民、扶贫济困、乐善好施”的主题思想。另一方面，江苏大地具有鲜明的人文地域特色和深厚的慈善文化传统，江苏慈善事业也具有自身的独特优势和特点，因此，入选的歌曲也应该在一定程度上体现江苏儿女投身慈善事业的优良风尚以及江苏慈善事业的独特魅力。 　　（二）采取全国征集和全媒体宣传告知策略。 　　江苏广播电视总台作为我省广播电视龙头，是省委、省政府的喉舌和政策宣传窗口，其权威性、公信度、影响力和覆盖面均高居我省广电媒体“首席”地位。本次活动充分利用了这一强势媒体做好全方位、立体化的宣传，采用多种形式报道活动进程，制作本次慈善会歌征集活动的宣传片在江苏卫视播出，引起了全社会的强烈关注。为增强本次活动的影响力，我们还在平面媒体如《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》、《东方文化周刊》上开展宣传活动；与此同时，新浪、搜狐等大型门户网站上也发布了相关信息，并启动互动程序，进一步激发广大网民的参与热情。 　　（三）发布征歌要求和程序，细化评选标准，公示评选流程。 　　在全国范围内征集的江苏省慈善总会会歌，歌曲必须符合“真情实感、爱心奉献、温馨和谐”的思想基调，词意明白晓畅，旋律朗朗上口，易于传唱，富有感染力（歌词、歌曲、歌谱、录音等形式均可）。 　　每首歌曲从四个方面评分，其中分为：歌词立意、歌