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推进新时期广电宣传创新思考 　　广播电视是全国宣传思想文化的重要阵地，是社会主义先进文化的宣传者、传播者和创造者、建设者。胡锦涛总书记的2011年“七?一”重要讲话高瞻远瞩、总揽全局、与时俱进，极大丰富了中国特色社会主义理论体系，其中，总书记深刻阐述了社会主义先进文化建设在党和人民事业中的重要地位，明确指出了现阶段我国广大文化工作者的伟大使命和文化工作的主题，为社会主义文化建设、发展和体制改革指明了方向，对于新形势下推进广电宣传创新、繁荣社会主义文化具有重大指导意义。 　　 　　加强广电宣传创新是时代发展的要求 　　文化是一个政党、国家和民族的灵魂，它“越来越成为综合国力竞争的要素”。胡锦涛总书记在“七?一”重要讲话中指出，要“坚定不移发展社会主义先进文化”，“必须以高度的文化自觉和文化自信，着眼于提高民族素质和塑造高尚人格，以更大力度推进文化改革发展，在中国特色社会主义伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果”。广播电视是社会先进文化建设的重要力量，宣传工作又是广播电视的中心工作，理应担当起这一历史重任和社会责任。为完成这一重大历史使命，广电媒体当前最重要的是进一步增强文化自觉、文化自信和文化自强意识，不断提高新时期广电宣传工作。 　　（一）大力增强文化自觉意识，深化对广电宣传工作地位作用的认识 　　所谓文化自觉，它是指主体对自身命运前途理性的认识和把握，在此基础上形成的一种文化信念和准则，并主动将这种文化信念和准则付诸社会实践。文化自觉是一种内在的精神力量，是推动社会发展的思想基础和先决条件，对社会发展起着定位和定向的作用。 　　按照总书记“七?一”重要讲话要求，广播电视媒体要成为新时期“党的思想精神上的一面旗帜”，广电宣传工作就是高扬这面旗帜的旗手。面对新时期、新任务，在宣传实践上要进一步增强文化自觉，不断提高对广电宣传工作在经济社会文化发展中地位作用的认识。在革命、建设时期，广播电视宣传工作主要是“集体的宣传员、鼓动员和集体的组织者”，是联系党和人民的桥梁和纽带，是社会??义事业和党的事业的重要组成部分。随着改革开放的日趋深入，广电宣传工作是党和国家长治久安的重要文化条件，是国家经济社会发展的强大思想保证、舆论支持和精神动力，是社会主义先进文化传播、建设的重要力量，是传播中华优秀文化、展示中国大国形象、维护国家文化安全、提高文化软实力、增强国际竞争力的重要手段。 　　（二）大力增强文化自信意识，进一步加强和改进广电宣传工作 　　文化自信是行为主体准确认知自身民族文化的独特性，对自己的民族文化生命力抱有坚定的自信心，并善于发挥自身文化的特有价值。它的主要功能在于为弥补自身在自然社会历史条件的不足、局限，通过再创造生产文化产品来提供推动文明进步、社会发展的思想、智慧和动力等。 　　总书记讲话指出，“中华民族创造了源远流长、博大精深的中华文化，中华民族也一定能够在弘扬中华优秀传统文化的基础上创造出中华文化新的辉煌”，这充分说明了中华民族素有文化自信的气度，中华文化自信存在着先天条件和优势，这是世界上其他文化都无法比拟的。但同时也应看到，随着信息技术的快速发展和改革开放的深入，文化间的交流、交融、交锋日益频繁，西方发达国家的文化对中华文化的影响广泛、深远，因此，这又给我们广电宣传工作提出了严峻的挑战。面对着传统优势和新挑战，广电宣传工作需要进一步增强文化自信。首先，要主动承担起传承中华优秀文化的历史重任，通过各种有效形式大力传播中华文化，提高宣传中华文化的比重，并使中华文化在比重、数量上处于绝对主导地位；其次，广电宣传工作要以更高更宽的视野，以开放包容、海纳百川的胸怀，大力萃取、吸收西方外来文化中的有益经验、优秀成果等为我所用，结合中国实际创新表现形式和传播手段，进一步丰富社会主义先进文化的内涵。 　　（三）大力增强文化自强意识，进一步加大广电宣传创新力度 　　增强文化的自觉和自信，最终落脚点是要实现文化的自强。从概念上看，文化自强是依靠主体自身的努力，通过不断创新创造使其文化具有持续的、较强的吸引力、竞争力和影响力，并能与其他文化形成相抗衡之势。它有两个功用：一是能较长时间处于相对优势地位，不会轻易被其他文化击垮；二是具有强大的兼容性、包容性和可持续性。经过六十多年的加速发展，我国已由广播电视弱国发展成世界广播电视大国，在进一步增强文化自觉和自信的基础上，正朝着广播电视产业强国迈进。 　　总书记“七?一”讲话指出，要坚持“发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，推动社会主义先进文化更加深入人心”，同时“必须把社会主义核心价值体系建设融入国民教育、精神文明建设和党的建设全过程”，这为新时期我国文化建设和发展指明了方向，并提出了新的要求。面对新任务新要求，广电宣传工