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文化传播低俗化根源管理学透析 　　摘要：文化传播低俗化是当前社会文化发展中的一个普遍现象，它是大众文化过度发展的一个弊端，本文指在通过相关管理学视角透析低俗化的根源。 　　关键词：低俗化；管理学；传媒 　　 　　一、“青蛙现象”――后现代社会表征和大众文化的发展是低俗化的温床 　　 　　把一只青蛙直接放进热水锅里，由于它对不良环境的反应十分敏感，就会迅速跳出锅外。如果把一个青蛙放进冷水锅里，慢慢地加温，青蛙并不会立即跳出锅外，水温逐渐提高的最终结局是青蛙被煮死了，因为等水温高到青蛙无法忍受时，它已经来不及、或者说是没有能力跳出锅外了。 　　青蛙现象告诉我们，一些突变事件，往往容易引起人们的警觉，而易致人于死地的却是在自我感觉良好的情况下，对实际情况的逐渐恶化，没有清醒的察觉。将此映射到文化传播领域，后现代社会发展的时代特征和大众文化的发展趋势就是文化传播低俗化出现的热水锅。 　　 　　(一)后现代社会表征。 　　后现代意味着一个时代的转变，意味着具有自己独特组织原则的新社会整体的出现，意味着现代化社会化的后继时期，是向后工业社会的转变。博德里亚描述说后现代时期是一个从生产性社会化秩序向再生产性社会化秩序转变过程中，技术和信息的新形式占有核心地位的新时期。在这一再生产性社会化秩序中，因为人们用虚拟、仿真的方式不断扩张地构建世界，从而消除了现实世界与表象世界之间的区别。后现代主义以激时的方式扭转了现代精神的价值，而抵达一种“无深度的平面”的临界点；在这里，一切选择不复是被选择过的“怎么都是”(费耶阿本德)使个体选择具有了随意性；在这里，现代精神所追求的确定性和明晰性被不确定性和模糊性所代替，断裂的文化使断裂的文化话语获得了无价值的宣泄；在这里，中心性和秩序性被置换成边缘性和无序性，于是中心隐遁，主体死亡，作者瓦解。 　　在后现代的社会背景下，大众媒体逐渐倾向于传播消费主义文化内容。传媒不仅关注政治、经济、文化等领域的事关全局的重要信息，也格外关注普通人的生活，关注他们的喜怒哀乐、衣食??行等。再加上传媒商业化动作模式的驱动，全球大众传媒传播内容日益趋向于消费主义，即传媒着眼于公众物质消费和精神消费的创造。媒体传播主要报道休闲娱乐、购物旅游、居室装修、卫生保健、服饰化妆等内容，以及对大量生活消费的行情、热点、时尚与流行的分析，从而对受众实施物质生活消费的诱导，还有以大量的娱乐新闻和娱乐节目满足于受众的感官享受。 　　 　　(二)大众文化的崛起。 　　探讨中国文化传播的低俗化的成因，首先必须关注这种文化赖以滋生的土壤，将目光聚集到当下中国文化的传播背景中来：主流文化(主旋律文化)、大众文化(通俗文化、娱乐文化)、高雅文化(精英文化)这3种文化形态与文化存在方式始终在中国社会文化中鼎足而立，而这三者之间的关系，它们各自的内涵、特征及作用却常常由于社会文化整体的变动而变动。对于中国当前的文化格局，中国传媒大学胡智锋教授是这样勾勒的；主流意识形态强化；精英文化萎缩；大众文化崛起。作者认为，文化格局中大众文化的崛起正是催生低俗化的文化背景。到20世纪末，中国大众文化才逐步登上主流文化的舞台，并逐渐成为当今中国文化格局中最壮观、最庞大的一支队伍。其特征有二：一是大众传播媒介成为最具社会影响力、最主要的社会舆论来源；二是消费主义盛行，从政坛秘闻、名人私生活再到社会新闻，都可以进入大众文化消费领域，感官刺激与时尚生活充斥着各类流行读物。当前的文化格局中，大众文化占据统治地位、学术文化日渐衰微、高雅艺术沉沦、电影市场低迷，传播文化的低俗化也正是这一特定状态中各媒体相互竞争以及消费群体的娱乐需求增加中形成的。 　　后现代主义和大众文化发展悄然进注当代人的生活，在人们尚在酣睡中已经慢慢渗透，这是历史的必然，但在此温床上也滋生了低俗化的病菌，青蛙的命运取决于它觉悟的时该，文化传播的低俗化也是时候觉醒了。 　　 　　二、“羊群效应”促进低俗化的成长壮大 　　 　　头羊往哪里走，后面的羊就跟着往哪里走。在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去；这时，把那根棍子撤走，后面的羊，走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，尽管拦路的棍子已经不在了，这就是所谓的“羊群效应”也称“从众心理”。它是指由于对信息不充分的和缺乏了解，投资者很难对未来的不确定性作出合理的预期，往往是通过观察周围人群的行为而提取信息，在这种信息的不断传递中，许多人的信息将大致相同且彼此强化，从而产生的从众行为。 “羊群效应”是由个人理性行为导致的集体的非理性行为的一种非线性机制。 　　大众文化造成的受众从众心理是文化传播向低俗化发展的心理根源。具有娱乐化色彩的大众文化，由于它的有趣性、刺激性，很容易成为人们茶余饭后谈论的主