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文化是景区景点灵魂① 　　专家介绍：李明德，男，中国社会科学院旅游研究中心副主任。原北京市旅游局政策研究室主任，中国社会科学院旅游研究中心副主任、高级研究员，北京旅游学会副会长兼秘书长，中国旅游未来学会副理事长。具有多年的旅游教育、旅游研究、旅游规划、旅游顾问指导的实践知识和经验。参与《旅游绿皮书》撰稿工作。发表过数十篇学术论文，并参与主持三十几个旅游规划，在旅游市场、旅游资源、旅游产品、旅游政策、旅游文化、旅游管理、旅游经济诸方面均有所研究。在工作中和全国各地相当多的旅游部门、旅游企业、旅游社团保持良好的学术往来和经验交流。 　　中央十七届六中全会提出要建设“文化强国”，各行各业倡导文化发展。文化是旅游的灵魂，旅游本就是文化的一部分，是文化传播的载体。香港《商务旅游》杂志社自201 2年开始陆续邀请业内专业人士为我们讲解景区与文化之间的关系，解读时下国家政策，分享对旅游及景区景点的理解与观点。本期小编特地找到了中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德教授和北京联合大学旅游学院吴东亮教授以“景区独有文化是景区景点的灵魂”为主题，为我们指点迷津。下期我们将推出“景区文化决定景区景点知名度”为主题的专业人士访谈，请大家拭目以待。 　　1、中央十七届六中全会提倡建立“文化强国”，您认为现如今文化对旅游业有什么影响? 　　“文化强国”的提出，吹响了文化发展的新的号角，要求全社会都关注文化，旅游也不例外。 　　首先，文化是旅游的灵魂，主要有两方面的意义：一是人们要出去旅游，寻找目的地，文化是旅游的核心吸引力。有些直接是文化，有些是文化融入旅游的载体中，所形成的环境与氛围。二是旅游是文化的载体。扮演着传播，传递与融合文化的传播者的角色。例如，旅游者之间的往来，能够促进对当地民族、文化的了解。可以说，旅游从来都是文化的重要的组成部分。 　　2、请您谈一下文化与景区景点之间的关系? 　　之所以叫景区是应景而生的。 　　传统意义上的景分为两种，一是自然成景，二是文化成景。 　　随着社会的发展，观念的变化，景??多出两种分类：一是创意出景，就是把想象中的东西变为现实存在，二是社会出景，旅游者认为是景便是景。现如今，景区的概念在扩大，除了A级景区之外，旅游者所到之处都是景，也就是开放式景区，如西湖，鸟巢，就是处处有景的意思，现在对于景区的概念正在不断地外延和发展。我们还可以把景区分为有行政管理意义的和客观存在的两种类别。 　　文化是旅游发展过程中非常重要的资源，手中握有文化资源才能转化为产品的核心竞争力。 　　传统意义上的文化资源一是指自然资源，也就是自然及客观存在的资源。我们对客观世界的认识，所形成的文化，比如生态文化。二是指人文资源，是文化本身形成的有自己形态的东西，叫做文化。 　　旅游景区所依托的资源可以说都是文化资源，景区概念的成立是以文化为基础的。 　　景区的存在与发展依赖文化。随着社会的发展，景区景点会遇到不同的竞争和挑战，新的景区也带着文化进来，充实着我们的行业。 　　3、也就是说，文化是景区发展的动力? 　　对。景区发展的动力就是文化。表现在四个方面。 　　一是景区的核心吸引力和竞争力靠文化。 　　要不断注入文化，才能提高其核心吸引力。要通过不断的深化文化主题，才能提升景区的竞争力。 　　二是景区要增加自己的文化活力。 　　景区使游客有更多的体验，要不断拓展，演绎。增加体验内容，活化体验方式。通往市场的道路是营销，营销中也要充满文化魅力，这样的文化才是活化的文化，才是有活力的文化。 　　三是景区要注入自己的服务文化。 　　旅游之所以是经济产业，是通过旅游者的消费行为而产生的经济，旅游者消费的是文化，而这种文化之所以不同，就是因为旅游是通过服务来实现消费的。要让旅游更多的注入服务文化，人与人亲近起来，才能完成消费。提高服务文化能使景区景点更好的发展。如近年来推出的“绿色旅游”、“低碳旅游”、“乐活旅游”、“深度旅游”所推崇的都是服务文化。 　　四是景区要注入文明。 　　在旅游发展过程中多是物质文化和非物质文化转化为旅游产品的，极需要文明来支撑，包括制度的建立与完善，经营者与旅游者举止行为的表现，都能使旅游成为一种高尚、高雅的文化。文化中最能代表人类发展方向的文明，特别是涉及到旅游经营者，旅游者言行背后的制度文化是景区发展的必须。 　　4、多年的政策研究，您认为近几年国家出台的政策中更看重哪些方面? 　　国家政策现有四个分类：一是外交政策。客源国与目的地国家之间的出入境政策。二是资源政策。对资源国家是按照部门进行管理的，如林业部，建设部，文化部等各司其职。在资源保护和利用上能否融合，有利不同行业的共同发展。三是行业政策。也是产业政策，包括与密切旅游业相关的旅行社，交通业，宾馆业等行业内部