最“嬉皮”企业领袖理查德·布兰森.docVIP

最“嬉皮”企业领袖理查德·布兰森 　　当17岁的理查德?布兰森创办《学生》杂志时，他从未打算成为富人，也没想过当什么首席执行官。由于他的商业天赋与热情，今天的布兰森已经是英国最有魅力的企业领袖，他以无穷的创意、无畏的冒险及嬉皮士式的生活态度影响了这个时代。 　　 　　 一家子都充满冒险精神 　　 　　理查德一家，他的母亲伊娃、父亲泰德，加上两个妹妹，上至外婆下到外孙都充满冒险精神。年轻时的泰德是个律师，伊娃则平时会做些小手工艺品贴补家用。二战时，泰德曾在巴勒斯坦、利比亚和意大利服役。而伊娃当时做的是一份男人的工作，她在英国空军担任教官。为了不让那些新学员认出眼前的教官是个女人，她只好每天都穿着臃肿的军装，戴着头盔，然后尽量压低声音对着那帮飞行员训话。在战争快要结束时，她参加了女子皇家海军。战后，她成为英国南美航线的“明星空服员”，常常在英格兰和布宜诺斯艾利斯之间穿行。 　　布兰森的外祖母创造了两项了不起的纪录。在89岁时，她成为英国最老的通过了高级拉丁舞考试的老人。99岁那年，她参加了一个一杆进洞高尔夫球比赛，同一年，她坐船去牙买加旅游，有些不幸的是，当她还穿着泳装在海边晒太阳时，船居然就丢下她开走了，可是最终这位老人还是安然无恙地回到了家。外婆活了99岁，去世前她写信告诉布兰森过去的10年是她一生中最快乐的日子。她甚至读过霍金的《时间简史》，她天天都在学习，她的人生态度是，既然你只能在世间活一次，那么好好享用它。 　　布兰森的父母在子女小的时候，也常常会故意为他们“制造”许多挑战。当布兰森还只有4岁的时候，有一次母亲开车载他回家，突然她却在离家几公里远的地方停下车来，并要求小布兰森自己走路回家。面对一望无际的田野，小布兰森哪里知道回家的路是哪一条，他绝望地迷路了。还有一次，是一个一月的清晨，天都还没有亮，母亲就叫醒了布兰森。那天她决定让他自己骑车前往80公里外的亲戚家。母亲塞给他几个三明治和苹果，还叫他自己在路上找点儿水喝。那时他还不到12岁，但是他的母亲已经觉得是时候培养他的毅力和方向感了。他摸黑出发，跌跌撞撞地骑了很久。现在他已经不记得当时怎样穿越了80公里路途，也不记得如何回家的。他只记得当最终走进亲戚家厨房的时候，自己就像一个得胜归来的英雄。 　　 　　“在做生意方面，我们全都是处女” 　　 　　布兰森中学都没有毕业，更不用谈上大学了。对他而言，学生生涯并不是一种挑战，而是一场噩梦。他的诵读困难症使他经常被同学们取笑，特别是当老师要求他当着大家的面背诵课文的时候，场面尤其尴尬。再加上那时的很多考试都只涉及到书面知识，所以考试不及格对他来讲也是很正常的事情，那时的小布兰森没有什么自信，他相信自己的IQ测试成绩一定非常之低。然而，布兰森对于体育运动方面的爱好和天赋却完全被忽略了，另外还有他内心深处的野心，以及他超强的与人沟通的能力。 　　当他还是个小孩的时候，天赋的商业头脑就已经让他在商海多次“触电”，从种植圣诞树到饲养相思鹦鹉，但最终都没有成功。但一件童年趣事就已显露了布兰森具备的“企业家”风范。一次父母送给他一个电动火车玩具，不到几分钟他就把小火车重装了一遍，这下火车可以开得更快了，布兰森规定，如果想观看火车表演，每个小朋友都必须向他支付2块巧克力饼干的“门票”，结果可想而知，一连半个月布兰森都不愁没有饼干吃了。 　　像很多“书读得不好鬼点子倒挺多”的孩子那样，理查德?布兰森学习不好。17岁那年，他拿着母亲所给的充作邮资和电话费的4英镑，与一个朋友在半间地下室里创办了一份面向年轻人的《学生》杂志。主要报道各间学校所发生的事件，将学校与学校之间联系起来。杂志的对象是学生而不是学校。学生们不仅可以向编辑询问各种问题，还可以在杂志上读到议会部长、摇滚歌手、电影明星甚至资深学者写的文章。1968年，杂志正式发行。布兰森就读的斯顿公学校长为刊物写的贺词是：布兰森，我向你祝贺！我预言，你小子日后不是坐班房，就会发大财！ 　　布兰森创业的资金来源仅仅是妈妈给的4英镑邮资和电话费。布兰森家的地下室成为《学生》杂志的编辑部，年轻的他学会了对每笔支出都精打细算。1968年1月，第一期《学生》艰难诞生，名噪一时的摇滚巨星滚石乐队主唱米克?贾格尔和甲壳虫主唱约翰?列侬都曾接受过该杂志专访。列侬还专门为该刊创作了一首歌曲。 　　1970年，英国政府废除了保护零售价格的协议，但没有一家商店愿意将唱片打折出售。布兰森由此看到了一个巨大的商机，他通过拉邮寄广告赞助，从而可以向学生们提供价格便宜的唱片。《学生》的读者都愿意从《学生》邮购唱片。出售唱片的销售额是惊人的，利润甚至大大超过了《学生》的订阅额，年轻的布兰森因此赚进第一桶金。他雇佣了一批员工，专门负责优惠唱片的销售业务。他们在一家鞋店楼上找到了一间空房，布兰森还