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标志设计中图形语言 　　 一、图形概念与特征 　　 图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能，同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能，图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI标志设计、广告设计、包装设计、展示设计等方面。本文将重点介绍标志设计中的图形语言。 　　 1、图形的概念 　　 图形一词源于希腊文“jlaphikes”,意思是指“适合于绘写”的艺术,又指可以复制的美术作品,而在我国传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别，“图”字的本意为“谋划”,引申为“绘画”。 　　 2、图形语言的特征 　　 图形语言是一种有助于视觉传播的简练而单纯的语言，具有直观性。在图形发展的最初阶段，图形具有集语言、象形符号、文字、绘画各种信息传播形态为一体的功能，承担着早期用于传递信息的视觉媒介功能，那时的人类运用视觉方式传递信息的唯一方法就是图形符号的形态。 　　 现代图形的产生是为了信息传递的目的，而这种信息传达又是一种主动性的活动，积极地以自身的形象去唤起人们的注意，进而实现信息的传递。 　　 　　 二、图形在标志设计中的应用 　　 1、图形在现代企业标志设计中的运用 　　 图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号，是具有商业价值的艺术符合，是品牌识别系统的视觉核心，通过形象化的艺术概括，生动、具体、感性、形象地将产品特征、品牌价值乃至经营理念等信息转换为视觉符号传递给受众，最终实现认知品牌、传播品牌、促进公司发展的目的。它包括抽象和具象两种表达方式。这里我采用抽象简洁的手法来创造独特的视觉符号。 　　 以哈牡动车组的企业品牌形象为例，首先想到的是动车的一个形象，然后就是他是速度，然后在对哈尔滨――牡丹江的路程概括来考虑，有车轨、有山、有水、有桥，通过这些基本元素来进行创作，最后在创作中加深对企业文化的了解，动车的目的是为人民服务的，那就要考虑到安全、便捷、舒适，让人们对动车产生安全感，这样人们才会去乘坐它，同时在颜色上也加深???们对它的印象，采用蓝、绿色给人一种广袤、速度、安全稳重的感觉，在整体造型上不失时代的风貌，深刻而鲜明地表达了新时代人民的思想情感。 　　 2、图形类标志在语言传达上的优势性表现 　　 （1）图形是传播信息的形象简语 　　 一条需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容往往通过一张照片或图画就能让人一目了然。比如，向别人介绍某种物质的形状、某个人的特征、某个情节，就不如给他看照片、图画或摄像那么直观和得以迅速传达。 　　 （2）图形是最易识别和记忆的信息载体 　　 没有让受众形成记忆，就等于传播失效，而记忆的基础首先是识别。视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，很难完全雷同(临摹和复制除外)。其独立的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统(形象视觉识别系统)来提高企业及产品在消费者心目中的认知率．增强记忆，由此获得推广、赢得市场。 　　 （3）图形是世界通用语言 　　 无论哪个国家、哪个民族的人，其生理构造都大体相同，所以全世界人类的视觉感知方式和感知结果完全是一样的。因此，图形语言必然成为全世界的人都可以理解的共同语言。我们不论走到哪个有文字差异的地方，那儿的公共识别图形都可以让我们迅速了解当地的公共规则，那儿的图形广告都可以让我们迅速了解当地的商业信息和消费潮流。 　　 （4）图形具情绪感染力和精神浸透力 　　 各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字无法替代的，有些因素对我们的刺激影响甚至可使我们产生不可自禁、近乎本能反应的心理变化。如色彩因素对我们的影响，红色可以使我们莫明地兴奋、产生食欲，蓝色能使我们安静、进入冥想状态，绿色能使人想到安全、平衡和生命力……视觉语言的许多因素都可以产生这种让人在无意识中就被感染和接受的力量，并转化为一种行为驱动力量。视觉设计如能充分利用这些因素，就可使我们所传播的信息真正在社会中产生效果。 　　 三、标志设计中的图形创意 　　 1、 图形创意 　　 图形创意，实质是对一种视觉设计语言的应用，应用的好，受众就会将要传达的信息记住，所以一定要注意创意的技巧性及对思维方式的重视程度。在处理图形关系中必须抓主要特征，注意关键部位的细节。创意图形表现是通过创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想像、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。所以，当运用到各个综合性的设计项目时，必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合，由于标志本身所具有的特殊性，标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体