王老吉最后一支好签.docVIP

王老吉最后一支好签 　　其一：两个“王老吉”为什么回避在法院对簿公堂，而选择无需、也不得公开细节的仲裁庭？ 　　其二：《商标法》究竟在保护什么？ 　　 　　加多宝的唯一好签 　　 事实上，广药同意仲裁是加多宝能抽到的最好“签”。 　　 如此分析的原因在于，面对广药集团“光脚的不怕穿鞋的”似的要挟，加多宝出于自身的商业利益，最终还是要选择忍辱负重地“续租”的。而“续租费”究竟多少就很值得考量了。 　　 如果依据加多宝对外宣称的2011年170亿元，2015年目标500亿元的销售额，法官死磕当年其与广药集团约定的“比例”，加多宝的“续租费”一定不菲。但真正的销售额有多少，只有加多宝才心知肚明。法院判决是要向社会公开的，如果对簿公堂，加多宝恐怕不仅占不到便宜，还会泄露了真实销售额的商业秘密。 　　 仲裁和法院不一样，说白了就是找三五个彼此都信赖的中间人“劝架”。劝架的人可以不讲法律，但必须讲情理。道理说通了，中间人就开个价格，你情我愿之后，争执就算了了。而且仲裁讲究“私密”，加多宝真正给了多少，未经当事人许可，任何人必须三缄其口。 　　 经过仲裁员的斡旋和两者讨价还价，消费者倒是可以放心地畅饮那听原准备收藏的红色罐子，但加多宝却为此又增加不菲的“商标使用费”。这也许是一个皆大欢喜的次优选择，但也因此引出了下一个更深层次的思考： 　　 其二，为什么“合情”、“合理”的事却触碰了“不合法”的红线？ 　　 多个商家共用一个品牌的案例并不鲜见。沃尔沃汽车其实并非为同样名声大噪的沃尔沃集团所属，前者早在1999年就由后者出售给了福特，福特又在十年后转手给了李书福。大名鼎鼎的“兰博基尼”也有两个，一边是卖顶级豪华跑车；一边却卖的是手机、服装，甚至咖啡机。而在国内，“小肥羊”早就遍地开花，而“皇氏甲天下”也是皇氏乳业和海霸王（汕头）食品共同拥有，各地出现的“五洲”、“安康”、“友谊”医院也早已司空见惯…… 　　 “一兔走，百人逐之，非以兔为可分以为百，由名之未定也。”加多宝“喂肥”的王老吉这只“兔子”，却遭到广药集团年复一年日益??狂的“追逐”。法律的尴尬随之暴露――商标法究竟在保护什么？ 　　 　　商标法究竟在保护什么？ 　　 在这里，我们有必要梳理一下关于商标法规定及其变迁，以及加多宝身陷其中的尴尬。 　　 商标之所以能归为财产，是因为具有为消费者提供产品信息的价值，进而降低其搜索信息的成本。而消费者为了节省这个成本，就会愿意用更高的溢价来购买商品。在一个完全竞争的市场中，商标就这样最终被转化为商家的利润。但是，商家要传递这个信息就需要付出成本。商标保护制度正是为了鼓励商家自己传播自己的搜索信息，防止其他商家搭便车，应运而生的。而当一个商标“退化”为一个品类共用名称后，就不是一个商家，而是一类企业在为这个品类的产品信息传播支付成本。 　　 这背后并非有多高深的法学理论，而是源于最基本的经济学原理：因为彼此都在付出，所以共用名称就是“共有财产”；而商标为一家所树立，则属于“私有财产”，两者泾渭分明。 　　 我国1993年修订的《商标法》正是基于这个原因，将“共用名称不得赋予商标专用权”作为有关商标注册的一般原则。国外更是一样，曾作为注册商标的Jeep(吉普)、Freon(氟里昂)和Aspirin(阿司匹林)都在“退化”为共用名称后，不再成为一家公司独占的知识产权。而作为中国商标权制度样板的美国商标权制度，则在此基础上进一步规定，只有“如果允许他人继续使用这个名称，可能会使消费者对其购买产品的来源产生迷惑”时，商标权才会得到保护。 　　 从这一视角出发，发生在两个“王老吉”身上的事却颇有些翻云覆雨的味道。 　　 如果不是广药集团乐此不疲地提醒，消费者恐怕都不知道手里的这罐饮料和药厂有什么关系，也不会介意其中的商标权又是怎样的几经倒手。在他们心中，“王老吉”早就成为“预防上火功能饮料”的代名词。比起手里那瓶“红罐”，“绿盒”才真的应该让他们觉得“迷惑”。 　　 如果说广药集团是在用《商标法》维护自己的合法权益，那么相比于加多宝巨资营销和传播换来的“王老吉”的市场美誉，究竟是谁在搭便车？又应该是谁跳出来指责被“恶意竞争”？ 　　 加多宝今天遇到的“理亏”源于2001年《商标法》的那次“大跃进”式修改。这次修改建造了一条准许共用名称商标化的法律通道：“共用名称经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”。原本作为“保留地”的共用名称，由于这一条款的规定，无声无息间变成了一块“先下手者”都有机会攫取利益的“处女地”，而原本归属全体使用者所有的共有财产，一夜之间便化作了可望成为私有财产的“无主物”。 　　 令加多宝后悔不已的是，加多宝是1995年从广药集团取得红罐王老吉商标使用权的（1997年开始支