精英视角游移与大众期待满足.docVIP

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精英视角游移与大众期待满足

精英视角游移与大众期待满足   摘 要:Web2.0时代的到来正在从根本上改变传统媒体所构建的传授模式,一系列网络热点事件的浮现昭示Web2.0媒介与传统媒体迥异的角色定位,实现媒介话语权在精英阶层与草根阶层之间的移位、在媒介本位意识的回归中给予草根阶层一个平等的信息交流平台、在消费主义的盛行下趋向市场化转型。正是两大阶层在经济、政治、文化三大场域的话语博弈中架构了Web2.0媒介身份、其不同立场的话语交锋与认同寻求使Web2.0媒介“观点的自由市场”的价值生成,成为了当代最优化传播的重要载体。   关键词:Web2.0时代;媒介;角色定位;身份认同   中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2011)04-0050-02      金庸逝世的蛊惑人心,福建南平弑童案的暴力解读,小月月的横空出世,巴东烈女的另类审判……看似毫不相关的事件,只因网络媒介平台特殊的角色使其成为了全社会关注的焦点。互联网不仅仅作为一种技术的代名词,而在自身的发展过程中演变为一种社会沟通的信息交流平台,成为了引领整个社会信息交流方式变革甚至社会革命的关键力量。传统媒介,尤其是以报纸、广播、电视为代表的媒介载体,其共性特征即是传者与受者之间的泾渭分明,信息的不平等传播在传统媒介传播时代表现显著。互联网的诞生尤其进入Web2.0时代草根与精英阶层之间信息的不平等传播大大改善,更为重要的是,信息传播的载体――媒介,逐渐从精英阶层之中解脱出来,成为了一种真正的“大众”媒介。无论早期Web1.0中的门户网站,还是后来以用户自己主导信息的生产和传播的SNS、Blog、微博、Wiki等技术为基础的Web2.0时代的崛兴,都呈现出了媒介角色定位的迁移以及由此所带来的媒介身份认同的异化。   一、Web2.0时代媒介角色的多重定位   Web2.0时代的最大特征是让用户自己主导信息的生产和传播,这个崭新时代的到来几乎颠覆了传统传播理论对于信息传播向度所下的结论――传者与受者之间的界限在Web2.0的技术支撑下几近瓦解,媒介传播的流程在一定程度上脱离了控制,媒介角色发生了巨大的改变。   (一)媒介话语权的迁移   媒介角色的这一变化在Web1.0时代开始萌发,到Web2.0时代已经成为了一种不争的事实。过去掌控媒介的精英话语权从最初门户网站中设立的“发帖”“回帖”区开始逐渐向“草根”话语靠拢,甚至传统媒体中的广播电视也期待通过大量获取“草根”大众的意见和建议来编排节目。而Web2.0时代这种媒介话语权的移位则表现得更加明显:   一方面,Web2.0时代的媒介形态所赋予新兴媒介的角色定位要求它必须向“草根”靠拢,为迎合大众的口味而维护自身角色的发挥。Sns、Wiki、Twitter等作为Web2.0时代的代表媒介,其出身在一定程度上脱离了政府等精英阶层的掌控,所属一些利用互联网技术谋取利益的商业人士,他们与政府权力、精英话语保持了一定的距离,从而为“草根”提供了表达自我的空间。   另一方面,随着后现代主义理念的进一步渗透与发展,社会公众普遍具备了“后现代主义”意识,即对正统文化、精英文化所抱有的一种批判和异化心态。传统精英话语仍然试图通过新的媒介灌输自己的信仰、文化,却在媒介话语意识逐渐增强的大众面前遭遇了障碍――金庸逝世、艾滋女事件解构了精英传播意识对信息真实性的遵循;成都公交车纵火案、南平弑童案等草根解读中的血腥画面,颠覆了精英传媒意识中避讳血腥暴力画面的人文主义思想;芙蓉姐姐、凤姐、小月月等大量草根偶像的横空出世,不断解构精英偶像的“神话”塑造;跨省追捕、 “躲猫猫”的网友调查团等依靠网络力量撼动社会精英执法的草根力量聚集。正是这两个方面的因素促成了Web2.0时代媒介话语权的迁移,也成为了在Web2.0时代媒介角色转变的原因和表现之一。   (二)媒介本位属性的回归   所谓媒介本位属性的回归,是指Web2.0时代的媒介性质由过去的一种信息传播机构向一种基于技术创新的信息传播平台转变。在Web2.0之前的媒介由于缺乏反馈渠道自然成为一种精英话语的发声器,相对单向度的传播方式将大众的声音排除于媒介的传播渠道之外,使得Web2.0之前的媒介自然成为了一种被打上了精英意识形态的传播机构。而随着技术的发展,互联网的应用日趋成熟以及消费社会形态的完善,一大批脱离精英阶层、以盈利为首要目的的信息交流形态得以成型并为大众所推崇,呈现出了取代了传统媒体的信息传播主体地位之势。因此,Web2.0时代媒介在去精英话语、去意识形态的大众期待中回归了其作为媒介的基本职能――信息传播载体,这种角色的变迁在本质上是对过去传授双方严格界限的消解,使得精英阶层和大众阶层能够有机会平等地接触和使用媒介传播信息、获取信息,从而有利于真正实

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