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试论报纸“二元化”生存 　　20世纪最伟大的发明之一是互联网。互联网的发明与蒸气机和电的发明一样，改变了人类生活。《纽约时报》专栏作家托马斯#8226;弗里德曼发现“世界在变平”。“到了20世纪90年代，在短短的几年时间中出现了重大的突破：互联网出现了，这提供了以极低成本进行全球沟通的工具；万维网创造了一个魔术般的虚拟世界，每个人都开始上网了。互联网技术的革命推动了世界变平的过程。”①互联网进入人们的生活，它不仅成为一种工具，而且正在演化为一种政治。网络媒体的出现，揭开了人类文明发展史上新的一页。 　　然而，近年来，随着互联网影响的急速扩大，作为第四媒体的互联网给纸媒体以巨大的冲击。现在，中国约有35%以上的大学生很少读报。那么，最后一名订报人将会在什么时间挂断那个打扰他晚餐的续订电话？报纸怎样应对互联网的“入侵”，寻找新的生存空间？传统媒体怎样和互联网争夺读者的眼球？这些问题，都值得我们不断地认真研究。 　　 　　如今谁看“下转B37版”的新闻？ 　　 　　作为世界变平的重要因素和推动力，互联网的影响这几年来急速扩张，对报纸的冲击是巨大的。据《华盛顿邮报》最近对30岁以下的美国年轻人的调查，看完报纸上“转B37版”新闻的读者，只有13%。一位美国记者在《华盛顿邮报》发表的一篇题为《报业滑坡，我们的补贴在哪？》的文章中哀叹道：“我们的人民正在停止阅读报纸！以目前这种速度发展下去，最后一名订报人会在2016年10月17日挂断那个打扰他晚餐时的续订电话。”“作为电脑屏幕时代来临前的最后一代人，我们有责任确保未来的美国人知道‘转B37版’是什么意思。” 　　这显然有点危言耸听了，但由此可见互联网对美国报业的威胁。在过去的4年中，《华盛顿邮报》每年的发行量都下降近2万份，从779898份下降到709500份。从收入的角度而言，付费发行量占报纸收入的20%，其余收入来自广告。随着发行量的减少，广告商向报纸投放的费用同步减少，这只能造成恶性循环。报纸用缩减内容的办法来应付困难，这样做的结果，读者便进一步投向互联网。这又导致报纸发行量进一步下滑。为此，美国的各家大报陆续出台了一系列的应对之策，千方百计地挽救报业。 　　《华盛顿邮报》提出了挽救报业的四点计划：一、政府必须通过一个类似农产品价格补贴项目的“报刊发行量补贴”计划来稳定报业市场；二、必须设立一个“战略性报纸储备”，以减少美国对外国新闻的依赖；三、必须对《不让一个孩子掉队》教育改革法进行修改，以确保所有的美国初中毕业生都知道如何阅读报纸；四、美国最著名的对《宪法第一修正案》最为热心的律师弗洛伊德#8226;艾布拉姆斯必须对他停止订阅报纸的理由作出解释，因为他这样做违反宪法。这四点计划能不能挽回《华盛顿邮报》的败落，时下也不得而知，但可见他们正殚精竭虑地思考这个问题。 　　《华盛顿邮报》的今天可能是我们某些报纸的明天。美国报人提出的“紧急呼吁”，应引起传统媒体从业人员的强烈关注。中国的互联网也在飞速发展。这几年来，网民的人数呈几何级数增加。截至2007年1月，中国的网民已超过1.3亿，并仍在不断上升。第四届中国网络媒体论坛上公布的权威资料显示，目前中国的中央和地方重点新闻网站每天首发的新闻达到24000条，大陆境内受众覆盖面平均每天超过5000万人次。 　　据上海交通大学的调查，在该校学生中，互联网成为75%的大学生获取信息的主要渠道。现在，许多年过花甲的老人，获取信息的主要渠道，不再全靠报纸杂志等平面媒体，也靠网络、手机等新媒体了。这就同样对中国报业提出了严重挑战，我们现在至少有50%的大学生和白领不常看报纸，读完“下转第4版”新闻的读者，估计也不会超过30%。面对传播渠道和载体重心前所未有的迁徙，如何应对互联网对报纸的“入侵”，不可等闲视之。 　　当然，网络与纸质媒体竞争最直接的一个结果就是抢走了报纸的广告收入。广告商向网络广告转移投放的速度，令报人们吃惊。广告商的嗅觉是最灵敏的，广告商的眼光也是最势利的。这种势利，出于其攫取利益最大化的目标。而广告投放的变化，正是反映了读者群获取信息的来源的变化。 　　 　　笑迎报纸的“二元化”时代 　　 　　在世界正在变平的今天，报纸的“二元化”时代到来了。莫斯科大学新闻系主任雅辛#8226;扎苏尔斯基提出了这一观点。他说：“我们的报纸现已不再是纯粹印在新闻纸上，还出现了数字报纸。纸媒体进入了‘二元化’时代。读者既可以从纸质媒体上阅读新闻，又可以从电子报纸、数字报纸上获取信息。这大大提高了传媒产品的覆盖率。”② 　　互联网为大众传媒的新结构作出了贡献，它打开了通向广播和印刷媒体的新通道。③为了争取读者，现在美国的各大报除拥有自己的网站外，像《纽约时报》、《迈阿密先驱报》和《休斯顿计事报》等报纸，还用电子邮件把标