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谈趣味性包装设计中美感 　　包装最初主要用来保护商品，识辨商品，侧重实用功能，虽然也有审美性，但毕竟处于次要地位。随着时代的发展，人们经济收入的增加，文明程度的提高，人们对物质需求渴望得到满足的同时，也营造着精神上的极度匮乏与空虚，这就需要“个性化”、“人性化”的产品来抚慰和平抑人们难以企及的心灵渴望。这时，人们对包装的要求已不仅仅停留在对功能的满足上，将从物质需求的逐渐满足转而向注重精神需求的方向发展，而精神需求的追求，必然导致对于美的追求，即注重审美价值和文化价值。 　　在包装设计艺术方面我们应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。中国传统文化特别推崇天人和谐的思想，“谐”来自于“和谐”，“和”是中国文化的内核，中国人主张以和为贵，重视人与自然的和谐统一，对精神文化的享受是在平和含蓄之中，而忌讳过分张扬炫耀，这为我国现代包装设计开启了新的境界。这种朴素的美学观避免了包装常有的华丽与喧闹，而是表现一种深刻含蓄的文化精神，追求一种超越物质、恬淡而深沉的境界。在这个意义上，包装是一种境界的象征，是一种精神的寄托。“谐”以和为首，和能生谐，谐能生趣，趣中有乐，乐能调动人的情绪，使人积极向上，使世界变得无比美好。由此可以看出，中华传统的审美文化心理中关注的不仅仅是人物的外貌，也同时关注人物的内心和人格的完善。这种审美心理表现在包装设计上就是体现“形式表达情感”的设计理念，对消费者来说购买的不仅仅是商品，他们需要通过赏心悦目的包装体味包含其中的人文价值、精神关怀。 　　优秀的包装设计既要传达真实、准确、有效的信息，同时又不限于只是满足这一简单的目的，它需要有某种情感，有某种意境，使接受者形成丰富的联想和想象，甚至产生强烈的情感体验。这种心理上的要求一方面体现了人类的多重心理需要；另一方面也可以推动包装设计向艺术化和审美化的方向发展，增强视觉传达设计的感染力和说服力。包装设计是为人服务的，是人性化设计，它需要情感的交融，设计者把握好包装设计中的情感美、含蓄美和意境美，才能更好地传达设计思想和创意，让受众理解和接受。 　　 　　一、情感美 　　 　　白居易云：“感人之心，莫先乎情。”有了情感的介入，就能够动人之心，激发消费者的购买欲，扩大产品的销售，从而产生很好的情感效应。现代人生活在一个视觉富裕乃至过剩的文化氛围中。如果缺少情感，缺少趣味性，会使人感到某种视觉要求的匮乏或缺失。艺术设计中的情趣，可以弥补人们心理上的这个空缺，能接近个人的生活和个性化的心灵，能符合个人的审美情趣和生存环境。包装设计的重中之重，是充分运用各种设计手段，增强设计的感染力，使消费者产生愉悦、美好的情感，从心理上对消费者进行引导。 　　在视觉具有高度选择认识的基础上，趣味性的视觉图形能够被审美主体迅速捕捉、把握和顿悟。趣味性图形往往使接受者把“意料之外”的直觉转化为 “情理之中”的情感知觉，这样能引起接受者的欣赏热情，使他积极地打开情感的闸门。情感的这一活动的特点，决定了设计形式的新颖性和超常的变化性，只有变化，才能给接受者新的发现，新的视觉感受，使得情感之源不致因乏味而枯竭。 　　托尔斯泰也说艺术的功用在传染情感，而所传染的情感能和谐人与人的关系。人的全面发展离不开知和情，知是用理性的逻辑的方式把握世界，情是用审美的艺术的方式把握世界。包装设计作为审美意识集中体现的艺术，能否反映出审美理想的情感特性，是关系到这种艺术的独特性、审美魅力和艺术生命力的重要问题。从设计的观念上看，包装设计较之其他艺术样式有着更广泛的群众性。当今，世界上每一个国家、每一个民族、每一个人都要接触商品，都会感受到包装艺术，它比其他艺术更直接、更切身、更富于召唤性地渗入到生活中去，谁也不能回避。情感性不仅体现在商品质量可靠、经久耐用、造型完美、适用方便等方面，更体现在形式上。例如，米老鼠的形象几十年来广泛用于商品包装。把人人见而生厌的老鼠变为人人喜欢的形象，主要是将动物人格化、人情化、趣味化了，显得生动而又活泼。又如，现代商品包装的漫画形式，也使人产生幽默感、亲近感。由此，我们可以感受到，情感性既是商品与受众者迅速“联姻”的红娘，又是促使视觉形象与消费对象成为“情人眼里出西施”的“催化剂”。包装中的“趣”味性设计是情感对理智的超越，同时，情感又是理智的折射。睿智、幽默的视觉设计之所以格外受到人们的青睐，就是因为创作主体超常的思维，“思接千载，神游万里”的奇特构思，是深情和深意相互撞击而绽开的笑眉，这种笑具有“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的艺术魅力。 　　现代人的消费主张就是“我喜欢的就是最好的”，它充分反映出了这群消费者对“个性”张扬的追求特点。他们对商品的情感性价值的要求，已超过了商品或服务的物质