跨越理想与现实距离.docVIP

跨越理想与现实距离 　　李璐?是个理想主义者。 　　对于他认为正确的路,他从未曾停止过自己追逐的脚步。无论他身处辉煌还是低谷,无论他得到的是支持还是反对,他都会始终坚定不移地走下去,一步一个脚印,直到达成理想的那一天。 　　 　　李璐?于1970年出生于陕西。学机械制造的他,1993年大学毕业后却去了李光斗所创办的广东中山怡华广告公司。两年的工作和学习之后,他决心自立门户,这就有了后来多次夺得央视标王的长安广告。 　　“当时也是一个简单的想法,”对于这次转行李璐?说,“在机械制造这个行业里,中国落后全世界太多年,我们没有太大的机会可以在这个领域有所作为。广告行业比较容易起步,在中国也是刚开始,我相信我们在这个领域可以有所作为,所以就进入了这个行业。” 　　而对于李光斗,他说:“李老师对我有知遇之恩。” 　　从最开始所做的电视台广告代理,到后来风云体育、美铭文化,再到近年来的夸克电影网和夸克新媒体,一路走来,李璐?所从事的领域看似驳杂,实则步步为营。“我要做的,是整合中国业内的媒体。”他说。 　　1995年他创办长安广告的时候,曾定下一个三十年的长远规划。成立于1998年的美铭集团就是承载这一规划的载体。随后的十几年,李璐?一直在探索中国媒体产业的内容、特点和价值,从传统的电视、报纸、杂志到未来的主流媒体――手机。在这些探索里,有辉煌也有低谷,但在他的眼里前边的十五年的沉淀,只是为了后面的十五年做准备。所以接下来的十五年,才是真正的收获阶段,他将整合这些业内的媒体,打造一个跨媒体的平台。 　　 　　打造体育和电影产业链 　　 　　“之所以选择体育和电影,是因为在中国,他们是最重要的两个可以由民营企业运作的内容,”李璐?说,“之前做体育,现在做电影,都是为了在这两个行业里做产业链、做铺垫。”2008年的奥运会带来了全新的体育格局,但是如今这个领域里依然缺少领导品牌和有领导能力的组织,而这正是李璐?所希望成为的。“从今年到明年是我们在体育产业做长远布局的两年。” 　　“体育产业的关联和范围既多且大,它也是个产业链。但是到现在为止,在中国还没有哪家公司能把所有的元素都整合到一起,把产业链真正地做起来。”李璐?表示。他还向记者点出了这条产业链中几个重要的环节:媒体――中央电视台体育频道、各地方的体育台,高尔夫频道等;服务和传播――奥运赞助商为赛事组织体育营销以及提供服务等;体育经济――明星包装是其中一个很重要的组成部分,譬如姚之队;设施――一些体育场和球场,这些过去在中国属于政府投资的范畴,但是未来会加入一些商业的元素。 　　“我们会找到未来五年或十年进入体育最好的机会。”他说,“我们最有可能先进入的是媒体和赛事,所以无论我们做电视节目还是电视广告,都是要做媒体产业链的。”一方面围绕体育做整合,一方面围绕媒体做整合,这是他所认定的方向。 　　而他给夸克电影网的基本产业定位是“应该在这个行业里有他的一席之地”。这一席之地是以媒体形态出现的,而不是制作公司或发行公司。其竞争力就是他们这么多年一直坚持的正版品牌以及探索多种媒体之后所获得的整合能力。 　　李璐?打算用全新的思维来经营电影,希望能够为用户搭建一个跨媒体的平台,让他们可以借此持续创造出大家喜欢的内容,而不是用传统的方式去拍供院线上映的影片。“我们将来要以我们的用户所制作的内容为主。”这样能更多地发挥用户本身的力量,由他们选择剧本并拍摄,公司参与推广或者整合运营,实现电影爱好者的梦想。而他对此的梦想是,将来让用户只要想到“看电影”就能想到夸克电影网。“上夸克的理由,每个人都不一样,评论、分享、交易、拍片子,用户认为她应该有什么?我们就会做什么。去了解用户的需求,根据他们的喜好来打造网站。”他说。 　　 　　现在有可以对话的人去对话 　　 　　而对于夸克电影网,李璐?曾在一次采访中表示:“首先要做对的事,然后再去考虑经营模式的问题。”这句话当时让记者肃然起敬,记忆尤深。因为在盗版猖獗的行业环境下坚持正版和免费,2006年上线至今的夸克电影网走得并不顺利。但他认为,虽然现在谈不上很成功,但是这一过程的价值和对他们的帮助却非常大。“夸克电影网的定位和价值非常有前景,现在还是打基础的过程,学习、交学费、加强认知,下一步的工作才是赢得尊重和用户,带来商业价值上的共赢。”他说。 　　近段时间以来,随着市场监管的加强,一些盗版网站陆续转型或被迫关闭,李璐?毫不掩饰他对此的支持:“这对我们来说是好事情,只是来得晚了些。如果再早两年,可能我们已经发展得很好了。以前的盗版阵地太大了,我们正版没法盈利,但是再晚都不算晚,说明政府在这方面会有所作为,毕竟正版是长远的。环境越好,我们的价值越大,肯定是件好的事情。” 　　但他并不看好那些被迫转型的网站。除去成本的问