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新闻事业经营管理 第一章 1、媒介产业至少在以下几个方面对我国现代化建设事业起着积极作用： （1）改善社会消费结构和劳动力素质。媒介产业从精神角度为国家建设生产出素质更高和精力充沛的劳动力。 （2）推动社会主义文化建设和经济建设。在科学发展观指导下的科教兴国战略是我国的一项重大国策，也是实现我国国民经济增长的主要源泉。媒介产业的发展虽不能代替教育和科技本身，但大众传播媒介传递的主要是大众文化。 （3）促进社会整体产业结构的合理化。媒介产业属于第三产业，是为提高受众科文化水平好居民素质服务的部门，它的增长将使文化产业和物质产业保持合理的比例，有利于改变目前文化产业相对滞后于物质产业的态势，而且，媒介产业的发展必然促进媒介产品和劳务的不断进步，引起物质产业自身结构的变化。 2、根据各类文化活动的特征和同质性，可将全部文化产业活动划分为三个层次和九大类别： （1）文化产业核心层：新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务 （2）文化产业外围层：网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务 （3）文化产业相关层：文化用品、设备及相关文化产品的生产；文化用品、设备及相关文化产品的销售 （注：核心层和外围层是文化产业的主导部分，称为“文化服务”，相关层是文化产业的延伸，称为“相关文化服务”） 3、新闻媒体与企业的不同之处是： （1）新闻事业所从事的活动并不全部都是经济活动。我国的新闻事业是我们党、政府和人民的喉舌，既要高度重视采编播等编辑工作，又要积极组织和开展经济活动。 （2）新闻事业往往不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场风险，而且最终的盈亏仍然要由上级主管部门负责，因而不能算是营利性的经济组织。 （3）新闻事业同时要实现良好的社会效益和经济效益，并要以社会效益为最高准则，坚决反对精神产品商品化。 4、经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一主要表现在： （1）树立市场经济观念 新闻传媒不必再讳言市场和市场经济，视之为资本主义式的洪水猛兽，而是要抓住市场的变化，勇于迎接市场变化带来的机遇和挑战。要不断增强风险意识和应变能力，讲求经营策略，深入研究媒介市场和媒介产品的市场营销，在竞争中占领市场，壮大自身的经济实力。 （2）树立“两个轮子一齐转”即“两手抓”的思想 新闻媒介要以办报办台为中心，同时抓好编舞工作和经营管理工作。 （3）树立企业化管理的思想 要按照企业的模式实现严格的从上到下的全美管理，充分发挥管理的计划职能、组织职能、控制职能、激励职能和领导职能，坚决贯彻以人为本的管理原则，讲究管理艺术。 （4）树立自主经营的思想 对国家和当地政府提供的资金、设备等物质条件要力争做到不等、不靠甚至不要，自力更生，自主经营。 5、资本主义新闻事业的主要特征是自由竞争和垄断经营。 6、新闻事业的基本特征是： （1）新闻舆论性 事业新闻机构和新闻媒介都把传播新闻与信息、引导舆论视为己任，新闻始终是最主要的传播内容，但同时，新闻机构历来被视为舆论机关，是社会舆论的中心和集散地，它的这一功能是不容置疑的。 （2）倾向性 新闻事业主要想社会提供保障、杂志、广播电视节目等文化产品和文化服务，具有意识形态属性，必然带有鲜明的思想倾向。 （3）社会性 新闻事业所属的新闻机构和媒介，都面向社会生活，面向广大受众，强调为广大读者、听众和电视观众服务。 （4）经济实体性 在资本主义国家，近代新闻事业的主体为资产阶级所控制，一切传媒早已成为赚钱的工具，并逐步演变为报业集团、媒介集团等跨行业、跨国性的媒介集团组织。我国新闻事业虽然强调社会效益，但并不否定经济效益。 7、新闻事业形成和发展的一般规律 （1）新闻事业的形成和发展受社会经济水平的制约 经济落后的奴隶社会，只有新闻活动而没有新闻事业，封建社会是自给自足的个体农业和家庭手工业相结合的自然经济，社会分工简单，商品生产很不发达。近代新闻事业正是在人力、物力、财力充裕的经济条件支持下，才迅猛发展起来的。 （2）物质科技手段直接促进新闻事业的发展 电报的发明，加快了新闻的传递速度，使通讯社的业务迅速扩大。广播、电视等电子传播媒介技术的出现和应用，使新闻传媒的品种更加齐全，令受众耳目一新。 （3）社会政治生活的状况对新闻事业的盛衰有重大影响 当时英国资产阶级革命不彻底，在相当长的时期内，报业发展缓慢。法国资产阶级革命虽然比较彻