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广告媒体分析考纲（单选、名词、简答、论述）绪论 行销、广告、媒体与消费者1】媒体作业加快发展-原因1广告走向专业化。2大众媒体传播能力提高。3广告主对广告时段及版位需求增加致使媒体价格日益高涨。2】媒体作业-发展阶段1媒体调研大量使用：主要用于了解媒体投资效果。2媒体购买：媒体调研的发展使媒体作业有了可供参考的成功模式。3媒体计划与购买并重：现代行销阶段出现，作业重心从单纯购买演变为计划与购买并重。3】媒体、广告、行销-关系1三者互相连接、紧密相扣，为品牌提供最佳产出。2必须了解其间的互动关系，才能使媒体契合整体运作。4】行销：广义上指商品在市场上的推广。（构成要素：商品、价格、铺货、促销）5】商品：与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体产品也可以是抽象的服务。6】价格：定价策略，即从生产到包装、运送等加上广告促销费用直到消费者的末端价格。7】铺货：把自己的产品投放到他人的渠道，等到一定时间后或一定的帐期后收钱。（意义：A为消费者提供购买的方便性；B在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大情况下是影响市场占有率的主要因素。）8】促销：广义：广告和促销。狭义：促销活动，以特殊的优惠刺激消费。9】媒体的定义：信息载具，把信息从一个地方转送到另一个地方。10】商业媒体的特性：1大众；2可控制；3付费；11】媒体的分类：1宏观（传播方式不同）：电波、平面、户外、网络等。2微观（媒体类