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对中国男子篮球职业联赛品牌塑造研究 　　摘 要：运用文献资料、专家访谈、实地研究等方法，对中国男子篮球职业联赛品牌愿景 、经营战略、组织变革、整合营销、品牌协作进行了详细的研究。指出创造我国自主 赛 事的品牌价值，并吸引国际化品牌资产的流入，来满足消费者的需求，是中国经济转型过程 中，深化职业体育改革的重要内容。 　　 关键词： 中国男子篮球；职业联赛；品牌；打造 　　 中图分类号： G80-05文献标识码： A文章编号 ： 1007-3612(2011)05-0008-04 　　The Study on Brand Managing of CBA League 　　 　　LI Yu?ming?1，LI Gang?2，YU Jing?3，LOU Jing?1 　　（1.School of Physical Education, Baicheng Normal University，Baicheng 137000， Jilin China；2.Deptof P.E.， Tangshan College，Tangshan 063000，Heb ei China；3.Capital Institute of Physical Education, Beijing 100088, China) 　　Abstract:This study focused on the brand value of CBA， investigated the development cycl e of CBA league and related key factors， which might interfere with its healthydevelopment， and searched for ways to increase the awareness of the brand valu e of CBA. It pointed out that creating the brand value of the domestic competiti on and attracting the inflow of international brand assets to meet the demand ofthe Chinese customers is a critical issue in enhancing the professional sport r eform in the economic transition of China. 　　Key words:CBA； CBA league； brand； management 　　 　　 品牌是一个名称、术语标记、象征或设计，或他们的联合体，目的在于确定一个卖方或 一群卖方的产品或服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来。［1］ 围绕体育赛事这一物质载体，以体育赛 事品牌的精神文化系统为灵魂和核心，而进行的体育赛事社会管理过程，本质上整个过程就 是体育赛事品牌塑造的全部过程。 具体到中国赛事品牌塑造上，本课题紧紧围绕体育赛事品牌文化内核、赛事组织 、赛事管理这几大元素，细化到中国男子篮球职业联赛品牌发展愿景、经营管理战略、组织 变革、整合营销、品牌协作等方面展开分析研究。 　　 　　1 研究目的与方法 　　1.1 研究目的 通过对中国男子篮球职业联赛品牌发展愿景、经营管理战略、组织变革、整合营销、品 牌协作进行全面分析和研究。探讨打造我国自主赛事的品牌价值，并吸引国际化品牌资产的 流入，来满足广大体育消费者的需求，为我国职业体育改革发展提供借鉴。 　　1.2 研究方法1.2.1 文献资料法 通过查阅国家图书馆、北京图书馆和北京体育大学图书馆所藏的篮球理论书籍、经济学 、市场学、心理学、市场营销学、消费者行为学、消费者心理学、体育市场学、体育产业学 、体育经济学、体育科研方法、市场调查研究等书籍以获取相关的知识和资料。查阅了中国 期刊网上关于体育赛事品牌，我国CBA的所有相关文章。在北京体育大学图书馆期刊、过期 期刊阅览室检索、翻阅各类体育报刊上发表的关于体育赛事品牌以及CBA相关的文章以及相 关的篮球杂志、报刊等获得需要的资料，进行归类整理。获取较为系统的理论知识、相关的 数据信息以及有益的参考文献，为本研究的顺利展开奠定了坚实的理论基础。 　　1.2.2 专家访谈法 为了更好的了解中国男子篮球职业联赛CBA的现状，对篮球运动方面的专家（7名）、品 牌和营销方面专家（3名）和体育人文社会学专家（3名）共13人进行了访谈，获取与本研究 相关的信息、理论和研究建议。 　　1.2.3 实地考察法 利用本课题成员在中国篮协工作的便利条件，实地对中国男子