心理学在媒介传播中作用和影响.docVIP

心理学在媒介传播中作用和影响 　　 摘要：在科学技术迅速发展、物质生活不断提高的今天，人们不再满足于物质生活的富足，更在寻求精神上的满足。为了适应这种需求，五花八门的传播媒介应运而生。在市场经济公平竞争的大环境当中，各大媒体、不同媒介之间打起了心理战。心理学 (英文名称Psychology)是研究人和动物心理现象的发生、发展和活动规律的一门学科，它既是理论学科，又是应用学科，包括理论心理学和应用心理学。心理学一词来源于希腊文，意思是关于灵魂的科学。简单地说，科学的心理学不仅对心理现象进行描述，更重要的是对心理现象进行说明，以揭示其发生发展的规律。各大媒介正在运用心理学达到各自目的，同样运用心理学来研究这一现象已经是大势所趋。 　　?关键词：媒介（传播者）、受众、心理学 　　?媒体对受众心理的利用。下面就对现在最常用的两种媒介进行研究：首先是电视，1900年电视这个词首次出现，自从那时起，电视就在我们的生活当中扮演的越来越重要的角色，心理学中有一种效应叫“刻板效应”??［1］?，又称定型效应，是指人们用刻印在自己头脑中的关于某人、某一类人的固定印象，以此固定印象作为判断和评价人依据的心理现象。正是因为这种刻板效应，电视到现在为止还占据着非常大的收视率，可是由于新兴媒体的出现以及各大电视台之间的激烈竞争，电视台也不得不绞尽脑汁，吸引受众。最大的特点就是“偶像效应”??［3］?或者说是名人效应。名人的出现所达成的引人注意，强化事物，扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。 简单的说，名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，吸引受众，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。在现实生活中，利用“人名“和“名人效应“狠念发财经的却大有人在，而且愈演愈烈。”所以各大电视台争相邀请名人，对其进行360度全方位的报道，只为了吸引受众，满足受众需要。还有一个常见的心理学理论是“美女效应”??［3］?（beauty effect）???心理学上有个专有名词叫做“美感”，即审美情感，是指审美主体对美的主观感受，体验、理解、评价和所获得的精神愉悦。美女是能给人带来美感的，而由这种美感所到来的传播效果就叫做美女效应，世界上多的是普通大众，相对与名人，电视台还要想出其他办法来赢得观众的喝彩，因此不计其数的帅哥美女（普通人）登上大屏幕，（她）他们在给受众带来美的体验的同时，也给受众带来了好奇心，受众开始好奇这个所谓的“普通人”的生活。 　　?其次是网络，网络起源于70年代，最初用于军事，80年代后开始民用，逐渐发展，到90年代在西方发达国家就开始普及了。 2001到2002年以后，随着电脑价格的迅速降低，盗版系统的爆发式兴起，QQ聊天工具等的爆发，互联网时代才真正来到中国，来到我们身边。互联网利用人的看客心理以及惰性心理将大量的信心上传到网上，在幕后推动事件的发展。看客心理是指人们面对事件像看一场戏一般，只对事件的内容本身发生兴趣，而对事件的真实人物没有同情的不良心理。这种心理普遍存在于人的内心，向外表现为好打听他人隐私，以他人的悲伤作为自己的快乐。举一个简单的例子，鲁迅对于这种心理就有深刻的认识。当年他从日本学医归来，发现一些中国人竟然面对自己的同胞惨遭侵略者砍头、杀戮没有一丝悲伤，反而笑嘻嘻地如看热闹一般，于是下决心用文字拯救中华民族。在《阿Q正传》的前文写阿Q的丑陋，从城里回来向别人大谈其杀革命党的见闻，嘴里还津津乐道着“杀头，好看！好看！”。在其杂文中也有多处对这种看热闹看杀头的癖好的批判。在《祝福》中祥林嫂不停地向鲁镇的人讲述自己的悲惨故事，而周围的人只是怀有一种看客心理、假慈悲。鲁迅用尖锐犀利的语言，穿透了看客的皮肉，活画出看客的灵魂。正是这种存在了几千年的看客心理，才使互联网利用这种心理将各种触碰到人类道德底线的事件上传，引起受众舆论，正因为这种看客心理使舆论不向正常的方向发展，传播者也为了某种噱头，故意将事件夸张化、媚俗化，在这样的环境下，互联网在某种程度上说成为了一个恶性循环的产物，互联网的另一大特点就是“迅速”“便捷”感觉一切尽在咫尺。 中国有一句古语说：“远亲不如近邻。”就是说邻近的人关系往往更加亲密。心理学上有个“邻近效应”，也揭示了邻近的人之间容易产生更大影响的道理。1950年，美国的三位社会心理学家做了一项调查。调查是针对麻省理工学院17栋已婚学生的住宅楼而做的。这是些二层楼，每层有5个单元住房，住户住到哪一个单元是纯属偶然的。在调查中，心理学家对每个住户都问同一个问题：“在这个居住区中，和你经常打交道的、最亲近的邻居是谁?”调查的结果是：居住距离越近的人，交往次数越多，关系越亲密。具体来