国际传播战略布局反思建设研究论文（共篇）.doc

国际传播战略布局反思建设研究论文（共6篇） 　　 第1篇：“一带一路”视阈下提升云南传媒业国际传播力的思考 “一带一路”战略背景下，云南传媒业“走出去”面向东南亚、南亚地区的传播力和影响力正逐步增强。除与“一带一路”沿线国家媒体的合作呈上升态势外，不同类型文化传播机构正改变以往对外传播“单兵突进”局面，开始逐步迈向“走出去联合体”的新高度。下一步，云南传媒业应深刻领会和践行习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，紧紧抓住“联接中外、沟通世界”的时代要求，强化“四个意识”：一是跨文化传播的对象意识，二是传播内容的本土意识，三是传播过程的策划意识，四是传播主体的公共外交意识。在服从国家层面整体布局的同时，从自身实际出发，明确角色定位，发挥传统优势，不断开展创新实践并总结经验教训，主动服务和融入国家发展战略，为做好与“一带一路”沿途国家的文化交流提供有益的示范。 一、“新闻+出版”：从“单兵突进”到打造“走出去联合体”的实践 当下，云南传媒业“走出去”的步伐明显加快，文化产业界众多行业在”走出去”的工作中不断有佳绩呈现，但具体到路径的选择，却更多停留在“单兵突进”的层面，传媒机构泾渭分明，不仅“见子打子”的情况较为突出，还存在着海外重复设站、传播对象定位不清、传播策划缺乏、产品的传播范围有限、市场认可度不高等现实问题。即便国家在政策上对文化“走出去”大力扶持，在经费上大力投入，由于缺乏统一规划和整体布局，加之意识的落后，包括新闻传播、广电、网络、出版四个板块在内的文化产业“走出去”难以将宝贵的传播资源进行整合利用，导致“走出去”的综合成本居高不下，最终的传播效果并不尽如人意。至于培育海外市场，与传播对象国本土传媒和西方传媒业同台竞争，现实与理想的差距更是巨大。为此，中新社云南分社在2017年同云南大学出版社合作，在打造“走出去联合体”方面进行了一些尝试。 2017年4月25日，尼泊尔发生了级强烈地震。6月13日，云南省委宣传部牵头云南日报社、云南广播电视台、云南大学出版社、中新社云南分社、中国日报社云南记者站等多家新闻文化单位共同举办了一场名为“无常·恒常——援助尼泊尔”的油画摄影艺术义展义卖活动。同时，云南大学出版社与中新社云南分社共同策划出版《祭·录——尼泊尔醉美时分》纪实图册。尼泊尔商务部部长苏尼尔·巴哈达尔·塔帕、尼泊尔驻华大使马赫什·库马尔·马斯基，以及南亚、东南亚13个国家的70余名媒体人出席了活动开幕式，对整个活动给予高度评价，促进了中尼文化交流，在东南亚、南亚国家传播了中国的友好之声。 2017年8月，“中国书展暨中缅互译出版论坛”在缅甸第二大城市曼德勒开幕。活动由中国云南省新闻出版广电局主办，新知集团、云南大学出版社共同承办，中国新闻社云南分社是主要参与单位。在中新社云南分社的支持下，中新社主要供版的缅甸《金凤凰》报社积极参与论坛的报道，使此项活动在缅甸乃至东南亚华人社会得到了及时和广泛的传播，在传播对象国的影响力明显增强。 在以上两个项目的具体实践中，中新社云南分社充分发挥自身在海外传播渠道成熟、交流层次高等特点，云南大学出版社则尽显在高等教育、文化交流领域联系广泛、交流深入的优长，一方面使新闻媒体在海外的影响力通过出版物得到加强，延展了新闻媒体的影响力，另一方面使出版企业借力新闻媒体的海外渠道，降低了运作成本，“走出去”效果明显增强。双方通过优势互补实现双赢，即时性的新闻事件传播复合长效的图书出版影响，为云南传媒业提高国际传播力建设水平提供了有研究价值的范本。 二、“数量+质量”：云南新闻出版服务“一带一路”战略的有力证明 经过多年的发展，特别是在中华文化“走出去”大潮的推动下，传统的外宣媒体和以云南日报报业集团、云南广播电视台等为代表的云南省属主流媒体以及覆盖边境地区的少数民族语新闻媒体等三类新闻媒体共同搭建了云南面向东南亚、南亚国际传播的基本框架。近年来，云南面向东南亚、南亚等“一带一路”沿线国家的传播无论是在数量上还是质量上都有了明显的提升，通过互派记者采访、外设办事机构、与国外主流媒体合作开辟相关版面、派出建设团队、节目输出等形式，国际传播的经验不断丰富。传统的区位优势与培育中的传播力有机结合，有望成为云南传媒业国际发展的一大特色。 在刊物方面，云南目前面向国际市场的刊物主要有缅文的《吉祥》、泰文的《湄公河》、老挝文的《占芭》、柬埔寨文《高棉》以及英文版的《桥时代》。其中，缅文《吉祥》杂志创刊于1992年，是中国目前唯一用缅文对外宣传的综合性月刊，现为大16开本，每期印数1万册，到2017年11月，《吉