酒类现代包装设计新观点.doc

酒类现代包装设计新观点 摘要 一套成功的酒类包装设计产品，不光要在外观上效果好，更着重的是要体现酒文化。追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱，是中国酒神精神的精髓所在。世界文化现象有着惊人的相似之处，西方的尼采认为，酒神精神喻示着情绪的发泄，是抛弃传统束缚回归原始状态的生存体验，人类在消失个体与世界合一的绝望痛苦的哀号中获得生的极大快意。 关键词：文化现象，现代包装设计，酒神精神，过度包装 目 录 引言 1 一、包装设计概述 1 （一）包装设计的来源 1 （二）现代包装设计中的理念 2 二、酒与包装 2 （一）酒文化介绍 2 （二）酒神精神 3 （三）传统酒类包装 3 三、酒类现代包装设计新观点 4 （一）传统元素运用 5 （二）环保性设计 5 （三）绿色包装 5 四、酒包装图形的设计与创作 6 结语 7 参考文献 8 致谢 9 引言 德国古典哲学家黑格尔曾经说过：每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。 在包装设计领域里，不论是国外还是国内的都应当充分张扬自己的民族特色，因为只有民族的才是世界的。在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。“物品想要转化为消费物就必须成为一种记号”在今天成熟型消费社会里，消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品，只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时，重视商品包装的策略，不断探索，才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地? 本文在浅论酒类现代包装设计的同时还分析了绿色包装的重要性，希望在艺术与科技完美结合下美化商品和传达信息，并实现绿色包装，走可持续发展的设计道路，这对建构以及丰富和发展21世纪人类的生态伦理具有重要的现实意义和实践意义。 一、包装设计概述 （一）现代包装设计的理念 早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的在保护、储存和移动其食物或物品，这就是最原始的包装。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”。现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。 而现代包装设计，实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。主要表现有如下几个方面: 新的包装材料、容器和包装技术不断涌现，包装机械的多样化和自动化，包装印刷技术的进展，包装测试的进展，包装设计进一步科学化，现代化。 （二）现代包装设计的理念 著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”。现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。广义的现代包装，可以看做是用高超的艺术和科学技术，以最合理的价格、精确的量值，在预定的时间内，使产品经运输、保管、搬运、完美的到达预定的地点入库，然后转运到商店等处销售或使用，以达到保护产品，便于使用和运输、储存，并有助于销售的一种技术措施。现代包装，是最早也是最完善地使产品与文化融为一体的结合物，包装使产品高度商品化，原始的产品是缺乏包装的。俗话说：货卖一张皮。“皮”很美，不但能卖，而且能卖上好价钱。中国古代就有“买椟还珠”的典故，可见包装之美学的重要性。这就要求我们的产品包装做到精美，能带给顾客赏心悦目的感觉，能诱惑顾客的欲望，给顾客一个感性的购买理由。 二、酒与包装 （一）酒文化介绍 酒文化是中华民族几千年传承的一种东西，他已经不光光是一种饮料了。他更代表着一种文化，一种物质文化遗产。 1.精神的传承 一套成功的酒类包装设计产品，不光要在外观上效果好，更着重的是要体现酒文化。追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱，是中国酒神精神的精髓所在。世界文化现象有着惊人的相似之处，西方的尼采认为，酒神精神喻示着情绪的发泄，是抛弃传统束缚回归原始状态的生存体验，人类在消失个体与世界合一的绝望痛苦的哀号中获得生的极大快意。 2.酒与人生 酒是多种化学成份的混合物，酒精是其主要成份，除此之外，还有水和众多的化学物质。在酒与人生的关系问题上。 著名诗人艾青对《酒》的描述是精警而生动的： 她是可爱的， 具有火的性格， 水的外形， 她是欢乐的精灵； 在你高兴的时候， 她会偷走你的理性。 不要以为她是水， 能扑灭你的烦忧， 她是倒在火上的油。 会使聪明的更聪明， 会使愚蠢的更愚蠢。 （二）酒神精神 酒,在人类文化的历史长河中占据了很高的历史地位,甚至于跳脱了一种饮料的存在,成为文化精神的象征和媒介。而在我国,白酒文化体现出的人文精神象征就更为特别,即酒神精神的象征。 酒神精神以道家文