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浅析广告口号翻译中的归化策略 浅析广告口号翻译中的归化策略 杨丹菊 (怀化学院湖南?怀化418008) 中图分类号:H315.9文献标识码:A文章编号:1672—7894(2011)11—144—03 摘要英语广告口号作为广告的一个重要部分是消费者 接触最多的文体,有着宣传商品,刺激消费,促进销售的作 用.因此,广告口号的翻译显得尤为重要,翻译的好坏会在 一 定程度上决定商品市场是门庭若市还是无人问津本文 从语言特点来分析广告口号的特点.在阐明了广告口号的 作用后引入归化策略,并结合实例从中英文词汇的选择,句 法结构,修辞手法的运用和中西文化与思维形式的不同重 点分析了归化策略在广告口号中的应用 关键词广告口号翻译特点归化策略应用 DomesticationinAdvertisementSloganTranslation|l YangDanju AbstractAsthemostoftenseenpartofadvertisementin peopleSlife,thesloganoftheadvertisementisofgreatimportance conveyingthecompaniesprincipleandreputationandthe commoditiesinformation,andthequalityoftranslationofthe slogancannotonlypromotethecommoditiesbutalsothecomp- aniesatthesametime.Theauthorthinkthatdomestication strategyisthemostsuitableforadvertisementtranslationto attractthecustomersinothercountries.Thereforethepaper dealswiththedomesticationinadvertisementslogantranslation. Followinganintroductorysection,thethreecharatersofadvert— isementarediscussed.followedbythefunctionoftheadvertis— ement.Aftertheimportanceofdomesticationstrategyisintrod—— ueed,withdetailexamples,theapplicationofthestrategyis discussedinthreeaspects,includingdiction,sentencestructure, rhetoricandthedifferentcultureandhabitofthought.The autherhopetomakecontributiontothetranslationof advertisment. Keywordsadvertisement;slogan;translation;domestication strategy AuthorSaddressHuaihuaUniversityj418O08,Huaihua,Hunan, China 1引语 广告(advertise)--词来源于拉丁文advertere,意思为 我大喊大叫.传说,在古罗马商人争相做生意时,常常雇 一 些人在街头闹市大喊大叫,请大家到商品陈列处去购买 商品.到了中古英语时代(约公元1300～1475年),其演变 为Advertise,而含义也衍化为使某人注意到某件事或通 知别人某件事,以引起他人的注意.直到17世纪末,英国 开始进行大规模的商业活动后,广告一词开始流行并广 泛地被使用.此时的广告,已不单指一则广告,而指一系 144||f敏又c 列的广告活动.随着商品的发展,广告的式样也越来越多, 花样也层出不穷,并利用多种媒介如报刊,电视,网络,公告 牌,手机短信等工具达到宣传的目的. 2广告口号 一 则完整的书面广告是由标题(headline),正文(body),口 号(slogan),商标(trademark)~11插图(illustration)zff个部分组成 的.当然,并非每个广告都必须具备上述的五个部分,但是商 标和口号却有它们相对的独立性.广告口号是表现其相对 定型的广告宣传的基本概念的短句,可被视为广告吸引消 费者的核心. 2.1广告口号的特点 广告口号必须是极富创造力,吸引力,说服力和影响力 的文体,它有以下三个方面的特点. 2.1.1语言简洁 (1)用词精确 广告口号往往是消费者最先注意的,广告口号的长度 是直接影响消费者记忆和对产品产生兴趣的重要因素,因