2011年青岛英伦海6-8月策略提报下.pptVIP

1.建立“私人金融伺服”机制 联合毕马威、普华永道、德勤、安永四大会计师事务所，聘 请知名注册会计师，免费赠送第一年年费形式，整合至我们 的“私人金融伺服”机制中。当客户在处理私人金融事务时 所需要的所有相关问题，我们均可以一一解决，包括：咨 询，代办处理，推荐，跨国处理安排，境外银行全程伺服服 务等，赠送客户定制伺服手机，专用号码，一键接通，24小 时伺服。 2.理财顾问类 与中金公司合作推出私人银行服务；与全球性银行（比如汇丰）联手提供包括：帮助客户快速地获得所需要的大额贷款；企业IPO时优先获得股权；投资艺术品；设立离岸公司、家族信托基金；节省税务开支的方法；规划移民要求，为孩子提供教育规划等的服务。 设计方案一 设计方案二 设计方案三 二、文本资料 第一章 寰?宇 世界湾区 1.寰宇传奇，始自于海的天朝传说 2.传奇，是人写在海上的神话 3.建筑，一座城市的精神图腾 第二章 开?物 唐岛湾·城市别墅 1.世界聚焦 百年青岛 2.山海之间 城市别墅鉴藏 3.海平面上的英伦国宫生活 第三章 礼?乐 私人海域史诗 1. 以人为尊，精细物业 2.私人海域，启幕中国财富精英社交圈 第四章 天?工 横跨全球的考究蓝图 1.英伦海，上乘品质偏执者 2.敦聘国际巨匠，为致礼东方而来 楼书框架建议 三、公共关系运营 事件一：俱乐部小众营销 时间：8月初-8月中旬 次数：2次 目的： 通过高端俱乐部小众活动，在小众渠道中全面展开产品推售 手段： A、与唐岛湾游艇俱乐部等建立深度合作 B、寻找本案在小众圈子里的社交代言人 BLACK TIE PARTY是贵族王公皇室用来进行社交的一种途径，因为他们的社会地位和身份的特殊，他们不能跟普通人一样随便结识朋友，所以他们就利用此类的聚会来扩展自己的社交圈系和结识更多的朋友。 　　在上个世纪20年代到30年代，BLACK TIE PARTY是一种非常常见的社交方式，所以一套燕尾服或者黑色大礼服，是任何一个拥有一定社会地位的男性都会拥有的服装。而由此可以想见的银幕形象包括007,亨利?包嘉，以及Cary Grant等。当然，那时候皇室成员对于此类活动的影响也十分明显，那时候交际场合最常见的造型正是威尔士亲王和蒙巴顿勋爵引领起来的风潮。双排扣礼服，软料衬衫，黑白两色马甲，腰封的造型一直影响力一直到了现在。 事件二：样板间开放，一场 BLACK TIE PARTY BLACK TIE PARTY：正式的宴会 活动时间：8月底样板间开放 活动邀请：以” BLACK TIE PARTY“的形式，集中邀约客户光临体验。 活动内容： 1.样板间塑造为英国贵族世家的生活样板，打造岛城唯一性； 2.以英伦海的名义举办酒会，为客户提供社交平台。 3.正式的宴会，发送邀请卡，正式邀请客户体验。 活动物料：邀请卡、欢迎牌、指示系统 岛城唯一“英国贵族生活馆” 的BLACK TIE PARTY BLACK TIE PARTY 邀请卡正式格式： 1.主题 ：英伦海“英国贵族生活馆”体验邀请 2.被邀请者的名字：XX绅士 3.时间,地点,着装要求 4.联系电话 ： 5.主办人：舒斯贝尔英伦海 正式的宴会，讲究的不是给谁方便，而是给谁以最大的尊重。而一张精美的邀请卡是必需的，所以英伦海BLACK TIE PARTY还是沿袭传统，发送邀请卡，而这才是正式的邀请方式。 沟通上帝与上帝之间的桥梁 Thanks 三、软宣发布规划 推广主题一：城市别墅价值炒作——唐岛湾高端资源汇聚，适宜城市别墅生长的土地 执行战术： 地产专家 盘整青岛土地价值，关注西海岸湾区-城市别墅未来发展趋势。 ［专家论坛］ 大众媒体 关注区域的升值潜力和投资价值。透露城市别墅登场的悬念信息。 ［媒体维护］ 社会舆论 关注青岛全球化的趋势、青岛西海岸城市别墅形成根源。 ［经济类专题］ 发展商 与其他三个版块互动，不断发布大盘即将登场的信息。 ［相关手段］ 主题舆论执行规划 软性题目拟订 1、地产类 未来青岛豪宅发展趋势与世界豪宅的选址之道 北中国城市别墅第一站，青岛最后一块别墅预留地 选择媒体： 业内杂志（新地产、楼市）、 青岛区域报纸(青岛日报、半岛报、早报、晚报)、网络（新浪、搜房、焦点） 发布形式：专栏、主题文章 2、社会舆论 青岛豪宅，青岛挤身全球宜居城市的标准配置 选择媒体：21世纪、经济观察、新闻周刊等 3、发展商 青岛西海岸，唐岛湾畔打造“世界湾区城市别墅” 推广主题二：湾区价值的炒作——青岛豪宅进入湾区城市别墅时代 执行战术： 地产专家 国外湾居豪宅的发展，探讨湾居豪宅标准。 ［专家论坛］ 大众媒体 关注青岛城市豪宅并做对比，透露青岛湾区豪宅即将面市的消