XX电器客户的研究调研的项目建议书.ppt

XXXXX客户研究项目建议书 博纳国际资讯集团 目录 项目背景 xxxx公司是以冰箱、冷柜、空调为主导产品的现代化白色家电制造企业，中国最大的绿色冰箱生产基地，中国冰箱、冷柜行业前两强 自2005年xx收购xx电器以来，成为xx成长中最重要的里程碑之一，为xx打开了现代化与专业化管理的大门。今天，xx已逐步成长为一个中国新加坡合资的国际品牌 为了研发出更加符合消费者需求、市场发展趋势、更具有市场竞争力的新产品，xx电器希望能够在全面了解客户行为及需求的基础上，挖掘产品新概念、探索未来产品的发展趋势 ，以便为自身产品开发、市场营销措施的制定提供参考 北京博纳支点企业顾问有限公司作为专业的市场研究及咨询公司，受xx委托，特制作本项目方案 研究目标 目录 项目研究思路—基本理念 项目研究思路—研究内容框架 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 依据人群属性, 并结合实际战略规划，**公司应将市场定位在：高科技追随者及时尚名品购买者 倾向高科技产品人群对**品牌的最喜好占比达10%；倾向时尚名品人群对**品牌的最喜好占比达14% 中、高档收入家庭认为LG品牌形象：企业发展前景好、外观设计好 大家普遍认为新飞电器空调的售后服务较好，另外高档收入家庭还认为新飞电器是一个非常亲切的品牌 目录 访问员质量控制-1 访问员质量控制-2 访问员质量控制-3 访问员质量控制-4 目录 项目组织 目录 目录 研究成果提供 项目预算 目录 在亚太地区拥有六个博纳国际资讯全资子公司 上海 广州 成都 香港 新加坡 超过30个省市的执行伙伴，贯穿中国的1级，2级和3级或城镇执行实地调查的能力！ 博纳国际资讯集团作为专业的市场研究与咨询公司，家电市场一直是的主要研究领域。自2000年以来，集团长期为海尔、美的、格兰仕、松下、索尼、三星、LG等国内外企业提供高质量的市场研究及咨询服务。服务范围如下所示： 丰富的研究经验：白电行业 2008中国大陆冰柜市场研究（为海尔提供） 2008年海尔空调品牌研究研究 2007年松下空调用户行为及满意度研究 2007年LG空调用户使用行为及品牌研究 2007年海尔空调用户行为及满意度研究 空调 2008年海尔洗衣机用户细分研究 2008年LG洗衣机用户研究 2007松下洗衣机用户行为及满意度研究 2007年海尔洗衣机用户使用行为及满意度研究 2007年LG洗衣机上市前研究 洗衣机 2008松下冰箱用户使用行为及满意度研究 2008LG冰箱用户使用行为及需求研究 2007海尔冰箱用户细分研究 2007松下冰箱用户使用行为及满意度研究 2007LG冰箱用户使用行为及需求研究 2007海尔冰箱用户使用行为及满意度研究 冰箱 专题报告 项目背景与研究目标 研究理念与方案设计 执行流程与质量控制 项目团队 白电行业服务及案例介绍 项目成果与预算 博纳国际资讯集团介绍 原始数据库（原始问卷；数据库，录音光盘） 3份电子版形式的研究报告（PPT格式） 定性研究报告 定量研究报告 演示报告 数据分析报告（EXCEL格式） 284,994 费用总计 15,336 项目利润(按照项目费用总计的6.0%计算) 14,058 必要税(按照项目费用总计的5.5%计算) 255,600 费用合计 3,600 450元/天 2人.4天 食宿、当地通信等费用 6,000 6,000 2人 交通费 差旅费 10,000 10,000 　 报告撰写(共计3份报告) 报告撰写 5,000 5,000 　 定量数据录入与分析 数据处理 180,000 120 1,500 定量访问客户 定量执行阶段 51,000 8,500 6场 客户FGD（包括场地费用、访谈礼金、资料整理） 定性执行阶段 　 　 　 定量问卷设计 　 　 　 深访提纲/FGD设计 　 　 　 方案设计 项目设计与管理 总价 单价(元/个) 研究样本（人） 内容 任务分解 项目背景与研究目标 研究理念与方案设计 执行流程与质量控制 项目团队 白电行业服务及案例介绍 项目成果与预算 博纳国际资讯集团介绍 全方位的咨询能力 数据库服务 市场调研与投资咨询 管理咨询 Data/Information Data Analysis Conclusion Sug美的stion Implication Strategy Action Plan 博纳国际资讯集团包含博纳盛勤管理咨询公司、博纳国际资讯公司企业顾问公司、博纳通源数据库营销公司、中国博讯报告网四个组成部分，并在上海、广州、成都和香港设有全资子公司。拥有200多名全职员工 博纳国际资讯公司顾问公司致力于在物流运输、银行、房地产、IT、家电、通讯等领域的发展，其服