广告的的策划Jetta轿车品牌形象广告创意的的策略.pdfVIP

感谢您的宝贵时间！ 感谢您的宝贵时间！ 感感谢谢您您的的宝宝贵贵时时间间！！ 感谢您的宝贵时间！ 感谢您的宝贵时间！ 感感谢谢您您的的宝宝贵贵时时间间！！ Jetta轿车 Jetta轿车 JJeettttaa轿轿车车 Jetta轿车 Jetta轿车 JJeettttaa轿轿车车 品牌形象广告创意策略 品牌形象广告创意策略 品品牌牌形形象象广广告告创创意意策策略略 品牌形象广告创意策略 品牌形象广告创意策略 品品牌牌形形象象广广告告创创意意策策略略 我们的行销目标 • 随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta 逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去 活力，难以适应市场竞争的流行趋势 年 月， 推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春 • 2003 6 Jetta —— 天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没 突破老品牌线下的传统 Jetta Jetta 所以，我们的目标就是要解决如何使 在激烈的市场 JJeettttaa Jetta Jetta 所以，我们的目标就是要解决如何使 在激烈的市场 JJeettttaa 环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 我们的广告要扮演的角色 不衰的品牌 不衰的品牌 我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不不衰衰的的品品牌牌，巩固 领军位置 领军位置 Jetta在消费者心目中中级轿车的领领军军位位置置。 我们的目标消费者 他们的生活状态 他们的生活状态 他他们们的的生生活活状状态态 • 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 • 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常 出席重要的社交场合 • 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小 孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和 满足 • 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 • 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的 新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异 于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们的购物态度 他他们们的的购购物物态态度度 • 他们不是冲动的消费者 • 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 • 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 • 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品