广告策划之康师傅.docVIP

康师傅方便面校园广告策划书 小组成员：组长，组员1，组员2，组员3 指导老师：XXX老师 XXX老师 报告完成时间：2011/1/3 姓名 任务 组长 产品市场分析 第3章广告分析 组员1 产品分析 第4章经费预算 组员2 第5章广告设计以及总体审核 组员3 总体分析审核 第1章 1、市场分析 1.1竞争对手分析 1.1.1.统一??? 在吸取早期的失败经验后，统一采取“避开主道，包抄两厢”的策略，不断推出新品，采取差异化的营销策略与康师傅竞争，同时在广告投入、终端促销等诸多方面加大力度。但其不能超越康师傅的原因与其取得一定程度成功的原因都是一个——具有丰富的市场经验和专业的市场营销手法，但过于依赖这些经验和策略。 农心辛拉面???? 全球最大的方便面厂商韩国农心集团虽然实力不俗，但在中国市场上，它仍旧避开了与康师傅等企业的正面竞争，采取差异化的产品策略，走高端路线谋得自己的一席之地。开创了骨汤、骨面产品的新品类，又一次领导了全行业的消费潮流，骨面品类销量连续几年稳居全国中价面第一品牌。 娱乐营销之路。竞争对手威胁 根据对其他品牌的调查得知，消费者选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引消费者的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二排骨、第三是鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。 1.3校园消费者分析 A.图方便。很多同学忙于学习，不愿去吃饭或者下课有些迟时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。又或者，有些同学觉得食堂的饭菜比较贵又不好吃，他们出于省钱的目的，也会选择去购买和食用方便面。 B.整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。 C.形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。 D.真的很喜欢吃方便面的人。 既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？ 第2章 2、产品分析 2.1特点 2.1.1丰富的美味 　　延续康师傅口味的丰富配料与口碑，在杯面上做轻巧呈现 小巧的容量 　　小量浅嚐，搭配实在的价格，是点心、宵夜、嘴馋时的最佳选择。 不烫手设计试著轻压杯底，可以感觉到杯子的中空隔热层。双手捧著热呼呼的杯面，既温暖又不烫手。红烧牛肉面，香辣牛肉面，麻辣牛肉面，香菇炖鸡面，酸菜牛肉面，西红柿打卤面，酸菜鸡仔面，香薰腊肉面食面八方千椒百味海陆鲜汇。 第3章 3、广告分析 3.1媒介的选择 由于校园内学生基本上生活在校园这个小圈子内。因此可以利用校园内醒目，特别的广告校园吸引他们。校园广播、大型广告牌、横幅可以作为广告的媒介。 3.2营销渠道 3.2.1校园广播 校园广播每周一至周五准都会播报校园新闻，利用这个机会在广播中宣传康师傅方便面。在校大学生在有意无意中会了解康师傅方便面。 3.2.2大型广告牌 校园醒目地方做一个大型广告牌吸引路过的学生 3.2.3寝室宣传 传统的寝室宣传就是在寝室发传单，但这种方法并不好，传单刚发就被扔了。对此可以在寝室出入口拉横幅，学生出入时都会看到。 3.3诉求对象 爱听广播的潜在或现实消费者，求便宜求方便消费者，喜欢吃方便面的消费者。以方便，美味，安全吸引消费者。 第4章 经费预算 广告方式：校园广告 活动预算： 广告牌制作费 5000 印刷费 5000 人员费用 10000 吃饭费用 2000 其 他 8000 各种奖励费用 10000 总计：40000元 第5章 广告设计 1、广告语一：人人都吃康师傅，快乐多又多！ 大家都吃康师傅，精神棒又棒！ 天天都吃康师傅，活力百分百！ 2、广告语二：康师傅桶装面，开先锋，桶装面的创始者。 每年销量一直领先，桶连起来可围绕世界转几圈。 吃康师傅，跟着世界转起来。 3、广告语三：吃康师傅泡面，品师傅级厨艺。