第一章国际传播总论.pptVIP

2、国际广播 目前国际广播的三个基本特点： 1.调整机构和战略重点； 2.环球广播迅速发展，并成为重要国家争夺激烈的以全世界听众为对象的综合性、普遍性的广播手段； 3.利用高新技术装备国际广播。 3、电视 作为国际传播媒体的电视，其重要性主要体现在对重大新闻事件的全方位报道和娱乐功能凸现两个方面。 4、印刷媒体 国际传播中的印刷媒体以报纸和杂志为主，而且以英美两国的英语媒体为主。 目前国际传播中印刷媒体发展的两大明显趋势： 1.印刷媒体在国际传播中依然保持着较大影响力； 2.国际印刷媒体所报道的硬新闻比例有所下降，而更突出软性的分析报道和深度报道。 硬新闻（Hard News） 　　关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。它有极严格的时间要求，报道必须迅速，尽可能地准确，信息尽可能量化。着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。 软新闻： 人情味较浓的社会新闻（社会花边新闻、娱乐新闻、体育新闻、服务性新闻等），形式上通俗，注重趣味性。它没有明确的时间界定，多属于延缓性新闻，无时间的紧迫性。它和人们的切身利益无多大关系，向受众提供娱乐、开阔眼界、增长知识、陶冶情操。 5、网络媒体 网络媒体的技术特性提供了一个新的国际传播平台，改变了国际新闻制作和传送的传统理念。 传统的国际传播媒体的传播方式一般都是受控的、单向的，而网络媒体和受众之间的交互性极佳，自由度很高，可以不断进行新闻发布。 二、国际媒体的市场化整合 国际媒体的商业化整合趋势已经成为国际传播发展的突出特点，主要表现为国际媒体跨行业的兼并和跨国界的联合发展，主要始于欧美等西方发达国家。 实际上是西方国家过度强调自由竞争的结果。主要有以下两个特点： 1.这些商业化整合都是实力雄厚的大型国际媒体之间的联合和兼并； 2.这些国际性媒体集团都是跨行业经营，以一种媒体为主业，兼营其他媒体产业和多种文化产业。 国际传播：现状 主体复杂化 方式多样化 规模扩大化 功能多元化 传播主体复杂化:全球化时代的特征 原来以民族国家为主：决定其政治性 企业、公司、非政府组织甚至个人近年来越来越多介入国际传播：去政治化的趋势明显 个案分析 跨国公司的作用 －－引入新理念 －－ 带入新管理模式 －－企业式的跨文化传播 非政府组织的作用： －－ 作为专家 －－ 运作模式 －－ 推广作用 －－ 提供不同意见 国际传播方式多样化 传统国际媒体的传播方式各有侧重 广播：实用性－－气象和交通信息 电视：娱乐化－－电视剧 报纸：分析性和综合性 互联网媒体全方位突起 新闻报道、互动性、集合体 非媒体传播形式增多 展览会： 中法友好周 国际会议： 各种研讨会 国际公关：新闻发言人 外交活动：各国的外交交往和斗争 国际谈判： 中美战略对话 经济活动：贸易、银行活动、股票、证券 国际摩擦：中日争端、美国与伊斯兰国家 非媒体传播形式的重要性 越来越成为国际“软权力”的组成部分 国际交往的发动机 国际争端的焦点 起到媒体所起不到的作用 影响和效果在不断扩大 规模扩大化 国际传播和国内传播的界线开始模糊 国际信息传播速度大幅加快 全球国际信息网中传播信息量迅速扩大， 尤其是互联网 互联网发展 Penetration: 23.6% of the world population as of March 24, 2009 In China, internet users increased 150 folds Number of computers increased almost 140 folds during the 8-year period 影响多元化 1、主要可分为两种：一种为公开的，另一 种为隐性的 隐性国际传播（文化渗透）正在增强， 2、国际传播功能（目的）多元化：信息对 国际社会各个领域的重要性 国际传播产生影响的方式 媒体传播的内容变化 媒体传播的方式变化 影响范围包括国际政治、国际经济和国际文化 国际传播影响力的不均等分布 国际政治 40％左右 国际经济 30％左右 国际文化 20％ 第四节 国际传播的特征 国际传播的多元化特征具体表现在以下五个方面： 1.国际传播目的的多元化； 2.国际传播范围的扩大； 3.国际传播方式的多样化； 4.国际传播主体的多元化； 5.国际传播功能的增强。 1.国际传播目的的多元化 国际传播政治性的表现形式分为公开的和隐形的两种，公开的政治性国际传播一般由政府资助，隐性的政治性国际传播往往是一些非政府资助的信息交流。 2.国际传