3G时代无法忽视手机媒体.docVIP

3G时代无法忽视手机媒体 　　电影《手机》戏剧化地把手机带给人们的欢乐与烦恼表现得淋漓尽致，文化圈里的“腕们”似乎意犹未尽，又拍了一部电视连续剧在电视台热播，尽管有狗尾续貂之嫌，却也让人们看得津津有味。当然，30年前的我辈决然不会想到，小小的手机竟然能够这般神奇地改变着我们的生活和世界。 　　回忆媒体贫乏时代的苦与乐 　　1983年深秋时节，笔者随着新华社黑龙江分社社长李惠民、老记者王来喜深入北大荒腹地采访已经一个多月，辗转来到东北最东端的边境小城抚远。那时东北农村刚实行“大包干”，农民种田的积极性十分高涨，我写了一篇反映种粮大户的人物通讯，老李作了一些修改就算定稿。 　　可是，身在祖国东北边境，这篇通讯怎样才能发到分社所在地哈尔滨，再传到北京总社播发呢?一路上老李带着我们写了几篇报道，时效都不算太强，就送到邮局邮寄到分社，再由秘书录入传真到北京。这篇人物则不同，正是秋收时节，如果邮寄要好几天才能送达，再到编辑手中发出来就太迟了。老李果断决定：拍发电报。 　　王来喜带着我在仅有的一条街上找到了县邮局，我们把稿子一个字一个字抄到电文纸上，记得每个字大约5分钱，看到邮局的工作人员把我们的电报稿收好，我们才高高兴兴放心地离去…… 　　在那个通讯极不发达的时代，这篇稿件的“旅行”才刚刚开始，电报发到哈尔滨，分社录入抄写后再用一种速度极慢的传真机一行一行地向总社扫描传真发送，稿子传到总社还要由秘书分选给有关编辑室，再由编辑处理。 　　稿子发走了，我每天早晨都守在收音机前听广播，等待稿件被媒体采用。那个年代，电视还是奢侈品，广播是唯一即时的媒体，报纸要好几天才能送到边陲小县，尽管日报变成周报，我仍然如饥似渴地阅读每一篇文章。在今天一些年轻人看来，那个年代的故事如同天方夜谭，但那时为了等到一份报纸，我们常常望眼欲穿，每天都盼着邮递员送报。 　　30多年前的广播、报纸是中国舆论的主宰，四五十岁以上的人都还记得“两报一刊”社论的巨大威力，只有经历了那个时代，才能感受到新媒体的可爱。如今新媒体成为时代的骄子，在???新技术的催生下，新兴媒体正以耀跟的光辉照亮着这个世界。 　　手机媒体的新突破 　　从形态上看，目前的媒体形式主要有四种类型：纸媒，其中包括报纸、杂志等，其传播方式是在纸上传播文字和图片；广播，它是用电波的形式传播声音；电视，可以传播图、文、声音和影像，不过由于它画面移动的特点，用电视传播图和文的效果并不好，传播声音和影像的效果却非常好；互联网，它是个综合性的多媒体平台，用它来传播文、图、声音和影像效果都不错。 　　那么，到底什么是新媒体? 　　所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸与无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这都可以说是新媒体”。 　　手机的出现为媒体家族增添了新成员，人们都还记得手机刚刚进人生活之中的情景，但只几年的工夫，人们就开始嘲笑拿着砖头手机的“土老冒”。现在的手机不仅精致小巧且无所不能。有人预言，第五媒体即是手机。对此《通信世界》社长项立刚有着自己独特的观点，他认为，作为一个新的媒体形式，手机与其他媒体相比已经有了很多根本性、革命性的改变：手机发展的历史只有十几年，但中国手机用户已经突破6亿，不仅传播成本低廉，还可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。同时，手机媒体传播信息带有一定的强制性，其他媒体本身不具有强制性，都需要读者主动去获得信息，而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。 　　项立刚举了个例子。 　　某人定制了重大国际新闻内容，每天的重大国际新闻先是以一句话新闻的形式，以短信提醒的方式强制性地发送到此人的手机上。当他接收到这条短信并查看之后，他可以不再进一步了解详情，也可以选择点开短信后由所附的相关链接转至WAP网，了解更详细的信息。进入相关网页，他首先会看到有一段很精确、很简练的文字，将这一事件的主要内容完整地表达出来，其所包含的信息远比一句话新闻丰富得多。 　　在看完这段文字之后，在屏幕下方将出现两个小图标，分别代表图片和影像。如果对这件事情感兴趣，希望看到图片，就点开其中的图片图标，很快就能看到相关新闻图片的缩略图，这些图片记载了事件发生的完整过程，如果需要，可以将图片点开放大，受众能够清晰地看到图片的内容。如果对这个事件的影像资料非常感兴趣，还可以点开代表影像资料的另一个图标，就能够欣赏到记录这一事件完整过程的一段影像资料了，多媒体的影像能够把简捷的信息转化为更为生动、更有影响力的内容传达给受众。 　　受众可以选择不看文字、图片或者影像，或者只选择看其中的一部分。而在受众看完