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浅论植入式广告发展新趋势 　　中图分类号：F713.8 文献标识码：A文章编号：1003-2738（2012）02-0297-01 　　 　　摘要：植入式广告作为一个具备较大发展空间的新领域，通过借鉴国外电影、电视节目植入广告的一些有益经验，植入式广告未来发展的一个新趋势应该是对产品品牌个性的展现。品牌个性与植入式广告的融合策略，包括情感策略、细节策略、整合策略等，旨在为植入式广告的发展提供新思路。 　　关键词： 植入式广告；品牌个性；新趋势 　　 　　 　　广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种有偿的宣传方式。广告的呈现形式多种多样，随着受众的眼球渐渐为传统的广告形式所麻痹时，一种隐性的广告呈现形式――植入式广告渐渐崛起。 从电影到电视再到舞台剧乃至春晚，植入式广告愈演愈烈，然而就在它们频频出现的时候，其弊端也逐渐凸显出来。这种弊端出现的根本原因是中国的植入式广告仍处于发展初期，在其创意表现的潜质还未被完全地发掘出来时，被市场一阵盲目的克隆与跟风。怎样才能巧妙地通过植入式广告促进产品的销售，真正做到“润物细无声”？ 　　一、植入式广告的概念及优劣势分析 　　植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销(ProductPlacement Marketing)，是隐性广告的重要分支之一，是指将产品服务、品牌