云商业时代新整合营销.docVIP

云商业时代新整合营销 　　已经到来的营销4.0，无疑是一场内容庞杂的营销大戏，在乱花渐欲迷人眼的时候，对于企业而言，如何处理坚守与变通、执著与创新、聚焦与扩张的二元抉择？如何在这场新浪潮中找到企业发展的新驱动力？ 　　 　　今天的中国商业是一个共时性的生态系统，从小农经济、工业经济到信息经济、社交经济等形态，并存于一个社会商业体中。从各类型经济对应的营销模式来看，产品营销、顾客营销、体验（互动）营销还没有来得及彻底改造中国传统的小农文明，社交经济对应的新创意营销已经扑面而来，这就是营销4.0：云商业时代的新整合营销。 　　 　　新消费形态驱动商业变革 　　 　　营销4.0是一个刚刚拉开序幕的新商业时代，按最长的诞生时间（以Twitter、Facebook、iPhone4+iOS/Adroid等陆续诞生之日）算，距今也只有短短6年时间。这期间，新的互联网环境彻底重塑了商业的基本面貌：从生活、消费、工作、管理、媒体、营销等各个方面，今天的商业生态与6年前的信息经济发生了质的变化（原有的经济形态并未完全消失）。这就是人类从来没有如此被紧密地连接在一起，并且历史性地、第一次实现了绕过所有中间媒介（报纸、杂志、广播、电视等）让每个人与所有人的自由交流的新媒体：从互联网上的微博、视频到移动互联网（手机），以及即将到来的家庭终端（智能电视）的无缝连接。 　　为这种无缝的、自由的