特步童装简介.docVIP

特步集团始创于1987年，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球袜为主业的大型体育用品有限公司，集“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国质量免检产品”、“中国500强最具价值品牌”、“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”等荣誉于一身。 2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下，特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念，全力打造成为中国童装市场的知名品牌及领导者。 特步集团十年砺剑，全力打造特步童装品牌。特步童装融入“世界城市小贵族”的品牌DNA，专注于3-14岁儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，引领童装时尚风潮。　 　 中国顶级童装设计总监携手新加坡商品企划专家打造的商品设计团队，为特步儿童提供最舒适、健康，高性价比的时尚童装，传递来自世界的各地的文化潮流。 　　 特步童装注重品牌视觉形象的完美表达，国际化的设计水准，缔造生动的SI店铺形象，孩子们在购物的同时仿佛置身于快乐而梦幻般童话世界（推崇“体验式购物”的全新理念）。品牌导入完善的VMD系统支持，并迅速整合、借助特步品牌强大的媒体平台，打造品牌知名度。 品牌介绍： 特步童装传承母品牌差异化发展战略，集中一切可利用的资源强化品牌广告投入， 利用广告投入和终端互动带动市场拓展，以较高的起点进入各细分市场，创造行业新的品牌推广模式，累积品牌价值，树立更高一层具有实用价值并引领时尚的童装风向标，打造中国儿童休闲时尚用品的引领品牌！ 品牌愿景： 特步童装让健康环保生活成为多数人普遍认同并时间的生活方式；成为中国休闲时尚儿童用品的引领（渠道+产品）品牌。 品牌DNA： 很少儿童倡导环保，而由于全球地震和海啸频发，政府、学校和社会都在倡导环保，而环保要从小养成生活态度，XTEP的环保将深入生活，比如着装、玩具、休闲方式。我们不仅产品使用环保材料，我们更提倡一种健康的生活态度，日常一举一动都顾及个人及他人的健康。一种彻底的环保，跨界的环保生活，从学习到玩耍，从课堂到操场，从身体到心理上！ 品牌使命： 特步童装为人们提供简单而高品质的休闲时尚儿童用品，让环保理念融入产品和生活，引领简单，健康的休闲时尚生活 品牌个性： 我们是一个健康的品牌，应为我们冲上环保，所以与众不同！我们是一个阳光的品牌，应为我们给人们带来轻松与快乐 品牌核心价值主张： 设计——关注时尚，做时尚的引领者。 品质——从设计的完美，到生产品质的控制，处处体现着严谨。品质是我们的“生命”。 科技——注重产品功能性的开放，提供孩子更多的保障，及更舒适的穿着体验。 目标客户： 年龄段：3——14岁的，其父母为中等以上消费阶段的儿童 产品定位风格： 特步童装整合产品分为三大系列：休闲时尚，经典卡通，特步运动。 品牌： 特步童装专注于3-14岁儿童群体；三、四线城市的价格定位；注重品牌视觉形象的完美表达，拥有国际化设计水准；借助特步品牌强大的媒体平台，打造品牌 知名度。 运营 集团强大渠道体系；十年品牌营销运作经验；完善的VMD系统全面支持终端的销售和运营；生动SI店铺形象，享受“体验式购物”理念。 产品 聘请法国权威时尚咨询公司Carlin作为时尚资讯顾问； 聘请新加坡商品顾问机构对全国消费者做调研； 拥有特步童装消费者模型信息库； 与香港知名买手机构进行合作； 提炼英国的休闲、法国的时尚、美国的动感和瑞士的舒适作为四大产品系列； 曾创下单款120万双销量的特步锋火鞋被延续到特步商品体系中； 一流的鞋品设计团队研发的多项产品获得国家专利认证。 品牌故事： 我们的“数字精灵”们生活在位于密林深处的数字乐园中。这里阳光普照，四季花开。由于常年沐浴在艳丽的阳光照耀下，“数字精灵”们大大的眼睛慢慢变化了，镀上了黄金般的光芒。他们是具有智慧与激情的小精灵，生活充满着希望与欢乐。 　　在数字乐园中，“数字精灵”们拥有修长而坚韧的耳朵。通过敏锐的耳朵他们传接信息, 寻觅果实花朵，还可以和相隔遥远的伙伴联络，在危急时刻耳朵还能成为防卫的武器呢。他们生性敏感，聪明伶俐，心思缜密，EQ超高。 　　我们的两位主角就是生活在这片乐园里的一对可爱的“数字精灵”。他们从小就是最要好的伙伴。一位是俏丽时尚，古灵精怪的小女生，一位是活泼诚实，热情大度的小男生。他们一起学习、一起运动，时不时会给大家带来出乎预料的“小惊喜”。 　　但是有一天，邪恶可怕的怪物沙魔悄然来到了这片美丽的土地，带着征服一切的野心，大口大口地吞噬着森林，原本生机勃勃的一切变得斑驳不堪：明亮透蓝的天空被乌云遮掩，清澈湛蓝的河水被污泥覆盖。数字乐园失去了往日的欢笑，精灵们的生活失去了往日的幸福。为了