北京丽高王府2000年8月-12月公关推广计划书.docVIP

北京新世界 丽高王府 2000年8月-12月公关推广 计划书 北京传意广告有限公司 香港传达雅意公司 制作人 陈馨小姐(Ms. Pivoine Chen) 索 引 A) 前言 Page 3 B) 公司简介 Page 4 负责小组 Page 5 D) 新世界丽高王府情况分析 Page 6 E) 推广计划 13 推广策略详解 35 媒体推广方案 Page 36 費用預算 Page 37 I) 增值服务 Page 38A、前言（这是一个例子，请将内容替换城我们的项目。） 北京恒基商城，位處於北京的黃金商業地段，雲集中外高級商賈及白領行政人員，是京城高級消費的心臟地帶。恒基商城連接地鐵出口，與北京火車站為鄰，交通方便，地理位置與香港中區同出一轍。 恒基商城的商戶組合，以美國環球影城地帶為首，加上恒中超市、千色美食及其他快餐連鎖店為顧客提供了娛樂與飲食的新天地。此外，恒基商城更擁有多個國際名牌商品的商戶，加上即裝開業的中商百貨公司為顧客帶來了購物的方便。商場的上層是高級公寓式住宅及甲級寫字樓，不少的大型跨國企業亦置身其中，當中亦包括香港特別行政區駐京辦，可見恒基中心地位超然，理所當然成為北京市內檔次最高的綜合物業。 為提高恒基商城的客流量及商戶的經營效益，我司特意設計了一套完整的推廣計劃。為配合恒基商城的高檔形象及照顧其獨特的顧客群，故推廣的手法必定有別於其他城內的商場及百貨公司，以突顯其鶴立雞群的地位，詳情將在下文逐一介紹。 傳達推廣拓展公司憑藉過往在商場推廣的經驗，贏取了恒基商城三次招商會及開幕以來多次推廣活動的製作合約，實屬榮幸。這段從零開始的經驗及從中對恒基商城的了解，是我們一個寶貴的財富。我們誠希在將來一年有機會繼續為恒基服務，我們定當歇盡所能，令客戶所花的一分一毫也得到最佳的回報。 B、公司简介（此部分内容请替换成我们公司现在的介绍，但简单一点） C、负責小组（此部分内容由我来写，我将在明天早上给你） D、新世界丽高王府情况分析（此部分请改为客户资料介绍） E、 一、 项目定位 项目个性: 高贵神秘的 有身份感的 从容轻松的 休养生息的 项目利益: 功能性利益:一流品质,一流空间,功能完美的世外居所 情感性利益:安全、舒适、尊贵 二 消费者发现 他们在哪里? 各国驻京使、领馆(含港、澳、台) 外企驻京办事处 世界各组织驻京办事处 私人企业 演艺明星人群 体育明星人群 他们是谁? 外企驻京办事处高级管理人员 各国驻京使、领馆(含港、澳、台)官员 各世界组织驻京办事处高级要员 私人企业主 演艺明星 体育明星 7）律师、自由职业者 他们的特征? 受过高等教育，许多人有海外教育背景 在公司任高级管理职位或独立经营公司 习惯刷卡消费 拥有自己的座驾（高档私车） 在固定的商场消费并拥有商场VIP卡 出入高档娱乐场所并拥有VIP卡 经营个人投资（股票或商业保险） 订阅国外或港台原版期刊杂志 加入高档会员制俱乐部 拥有中、高档住房 11）投资意识强 4. 怎样找到他们? 高档写字楼物业管理部门和工商、统计部门 银行 各大学同学会或校友会 交通队或汽车俱乐部 高档商场 高档娱乐场所VIP卡管理部门 股票交易所或保险公司 中国图书进出口总公司 高档会员俱乐部会籍管理处 中、高档小区物业 他们的价值取向? 作风务实,注重生活质量 自我意识强,相信自己的判断力 时间观念强 追求个性化,对环境的要求高 注重隐私 他们选择物业的标准? 品质感:他们认为品质感是他们所追求的舒适生活的保证 品位感:他们认为对品位的追求是满足身份和精神追求的手段 品牌化:他们认为品牌是彰显他们身份和精神追求的象征 他们的购买动机? 需要一种有品质,有品位的生活 为了在工作和生活之间角色转换得更轻松 繁忙紧张的工作要求舒适、减压的生活 影响他们购买的原因? 环境、地脉 社区文化 建筑、物业品质 发展商信誉 他们接受信息的主要渠道? 口碑 高档及专业刊物 报纸 他们习惯的沟通方式? 具有文化品质和审美价值:他们受过良好的教育,有