2011勒卡斯调研事业部介绍及案例.ppt

* All information contained herein is confidential and/or proprietary information of Lecast Group.? A trading name of Hangzhou Lecast Advertising Co., Ltd. Any unauthorized use and/or any disclosure is strictly prohibited. 调研事业部简报| 勒卡斯| 2011-8-16 * 调研事业部简报| 勒卡斯| 2011-8-16 All information contained herein is confidential and/or proprietary information of Lecast Group.? A trading name of Hangzhou Lecast Advertising Co., Ltd. Any unauthorized use and/or any disclosure is strictly prohibited. 保密等级：秘密 勒卡斯调研事业部介绍 及案例 2010年8月 Andy 调研事业部 勒卡斯公司介绍 勒卡斯 调研事业部 数据事业部 软件事业部 互动事业部 四大核心业务板块领跑直复营销行业最前沿 勒卡斯可以为企业提供： —调研样本 —数据联盟应用 —CRM软件开发 —客户关怀系统 —客户积分管理 —数据库列表租赁 —潘多拉数据平台 —互动营销解决方案 …… 我们的荣誉 2009年 获得华扬联众数 据服务商第一名 2009年 《第三种人》数字营销奖活动中的数据营销大奖 2009年 宝马新媒体排名中获得第一名 勒卡斯的部分合作客户 金融行业 汽车 IT软件/互联网 化妆品 IT硬件/数码 调研平台介紹 调研行业背景与趋势 面访 电话 网络调研 准确性 中等 中等 高 采集速度 慢 快 快 调研成本 高 中等 低 实施灵活性 高 高 高 代表性 低 中等 中等 视觉交流 是 否 是 十年前，中国的调研市场中，电话调研占据了60%，面对面调研30%； 十年后，由网络在线调研占据90%以上的份额 常用调研特性对比 调研趋势 Dfooter的优势 精准样本：5万，每月1000-2000速度增长 在线活跃会员样本群 联合注册，数据分析，清洗数据 EDM，3G互动，Minisite 1.6样本亿数据库 值得信赖的在线样本库 数据库营销联合注册 媒体合作资源积累 合作联盟会员招募 Dfooter网站自主会员 授权数据转换 样本来源 48小时的回复速度 平均回复率为：20% 身份验证模型 消费行为跟踪 地区覆盖率高 受访人群锁定细分 在线样本分布优势 Text in here 精准 活跃性 广泛度 反映率 根据会员回复情况的分级，建立不同回复等级子库 参与度 100%会员参与过在线调查项目 回复速度 平均回复速度为168小时； 快速回复速度为48小时 回复率 平均回复率为：20% 高回复率为：50% 属性信息 序号 属性信息 序号 属性信息 序号 属性信息 1 真实姓名 10 工作行业 19 企业规模 28 婚姻状况 2 移动电话 11 职位 20 所属部门 29 家庭收入 3 身份证 12 工作性质 21 职业 30 家庭常驻人口 4 性别 13 个人月收入 22 职位 31 是否有孩子 5 生日 14 是否持有信用卡 23 金融投资状况 32 是否有房产 6 常住城市 15 是否有驾照 24 兴趣爱好 33 是否有房贷 7 最高学历 16 驾龄 25 身体健康现状 34 是否有汽车 8 工作/学习状况 17 是否有网购经历 26 IT资产拥有现状 35 是否有车贷 9 公司/学校 18 是否有出国经历 27 子女年龄 36 购买保险品牌 精准率 其他属性 生活形态属性 消费属性 基本属性 银行卡、保险、理财产品---------------- 地区、年龄 性别、收入 职业、婚姻 日常消费、数码产品通讯产品、汽车房产 --------------------- 媒体接触习惯爱好 电子产品使用习惯 娱乐休闲服务偏好 ------------------- 迪富在线样本库记录了全部会员近120项属性 依据样本库记录的属性，可对样本库人群进行细分 部分属性参照图 专业的研究模型 市场环境 品牌 产品服务 定价调价 渠道终端 宣传促销 客户关系 营销 专项调研 市场进入可行性 市场细分与定位 消费者行为与态度(UA) 消费者价值观与生活形态 产品/服务利益点发掘 产品定位 产品/服务概念测试 产品包装测试 品名/ logo/slogan测试 产品