喜悦2003 (NXPowerLite).pptVIP

通过对深圳本地终端的多次走访以及对上海、无锡、宁波三地的考察，我们掌握了大量喜悦包装在终端的反应状况，经过分析整理，总结出下列喜悦包装存在的问题。 相对于市场上的少数优秀包装，相对于我们对喜悦品牌的期望，喜悦包装的问题表现在： 1、包装整体上趋向老化。 2、部分包装元素繁杂。 3、包装规格不够统一。 4、包装精细化程度不够。 喜悦包装的核心问题 “当喜悦各种产品在一起陈列时，消费者看不出是同一家企业生产的。” 确切地说，就是喜悦整体品牌形象淡化。 问题的解决之道 形成喜悦独特的包装风格。 用这个风格来统一喜悦的整体品牌形象。 进而，构建整个喜悦品牌的包装体系。 喜悦品牌整体包装梳理 喜悦包装存在的问题 喜悦包装存在的问题 ——风格基于“让世界充满喜悦”的核心价值 理念而形成。 ——风格反映产品价值。作为原料型滋补品， 喜悦产品价值的实质在于自然、原生与 活力。 ——同时，由于喜悦品牌的市场格局还处于 礼品市场阶段，非自用型包装的风格需 要突显节日、喜庆的特色。 喜悦包装的风格界定 在众多品牌中找到“喜悦” 在“喜悦”品牌中找到自己需要的子品牌 在“喜悦”某个子品牌中找到适合自己的单品 统一的风格 喜悦品牌名称与标志 子品牌形象 单品品名 理想的消费者视觉流程： 第一视觉 第二视觉 第三视觉