喜悦鸡精 (NXPowerLite).pptVIP

主要目标群 学生市场 次要目标群 需要及时补充能 量的人群 * 喜悦鸡精推广策略 市场背景 消费观念成熟，消费认知集中于鸡精抗疲劳和能够 提供能量上。 大量高度可替代品的出现，消费者选择空间增大， 鸡精市场面临消费者流失局面。 白兰氏退出市场，让出大量市场份额；与此同时， 目前尚无品牌作有策略性的推广投入，还未有领导 品牌出现。 喜悦鸡精的战略课题 以强有力的利益输出和强烈的品牌个性，迅速建 立品牌知名度，抢占市场份额，奠定领导品牌基 础。 我 们 的 策 略 目标消费者 给予消费者明确的购买理由 唤起其消费需求 能量快餐 定位于“能量快餐”，解决消费者又怕麻烦又需要快 速补充能量心理，同时消除消费者觉得鸡精非常昂 贵的心理。 对鸡精利益的全新提炼和包装，赋予喜悦鸡精强大 的生命力，迅速建立起喜悦鸡精在鸡精市场上的号 召力和领导地位。 将消费者需求确定于能量与获得能量的方便上，能 够有效唤起消费需求，强化消费动机。 品牌个性 动感有冲劲 “ 动感有冲劲 ”的品牌个性和“ 能量快餐 ”的品牌 利益相呼应，创造了极强的感染力和表现力。喜 悦鸡精的目标对象是学生和需要及时补充能量的 人群， “动感有冲劲”的品牌个性能够引发他们共 鸣，使之深入人心建立起巩固的品牌忠诚度。 使品牌利益在品牌个性营造的氛围中得到有效传 播，从而以有感染力的创意表现与目标消费群达 成良好沟通，有效输出这个品牌利益。 传播概念 能量快餐，3秒搞掂 “ 能量快餐，3秒搞掂 ”强烈而明确的利益承诺，喜 悦鸡精的利益一目了然。 风格独特和强烈的表达，具有极强的冲击力和感染 力，容易记忆和传播。 整合传播工具，集中传播力量 电视 以动感强烈的表现形式输出品牌利益，建立鲜明 品牌记忆 报纸 截取电视片画面强化输出品牌利益，增加消费者 记忆度和品牌识别力。 终端 和其它工具有效配合，建立统一品牌形象。 活动 强化品牌利益和消费者记忆，扩大传播力度。 鸡 精电 视 广 告 片 创意说明 采用电子游戏的表现形式，最佳传达出“动感有冲劲” 的品牌个性，符合目标消费群特征。 通过主人公不断过关、能量的消耗以及通过喜悦鸡精 快速补充能量，形象传达出“能量快餐，3秒搞掂”的品 牌利益。 *