海尔集团整合营销传播结构及目标与预算.pptVIP

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2018-11-24 发布于河南
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海尔集团整合营销传播结构及目标与预算.ppt

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海尔集团整合营销传播结构及目标与预算

海尔集团整合营销传播结构及目标与预算太子河海尔集团整合营销传播结构及目标(1998年） * 目标 1.一般消费者-潜在消费者 2。潜在消费者-实在消费者 3。实在消费者-忠诚消费者 4。忠诚消费者-反复购买主题：真诚到永远以用户为中心的营销时代质量：优质的海尔，为用户生产优质的产品，保障合用户的利益科技：科技的海尔，一切为用户着想，开发新产品，创造新产品服务：真诚的海尔，为用户提供意想不到的服务国际化：世界的海尔，让人类共享现代化的成果，促进世界进步广告目标：增加潜在消费者过程：认知-理解好感-确信行动（潜在购买）集团总形象：树象立统一良好形，用户认知，增强用户信心产品广告：站在用户立场推介产品，落实潜在用户目标目标一般消费者-潜在消费者潜在消费者-实在消费者实在消费者-忠诚消费者忠诚消费者-反复购买主题：真诚到永远以用户为中心的营销时代质量：优质的海尔，为用户生产优质的产品，保障合用户的利益科技：科技的海尔，一切为用户着想，开发新产品，创造新产品服务：真诚的海尔，为用户提供意想不到的服务国际化：世界的海尔，让人类共享现代化的成果，促进世界进步 *