爱仕达第二次提案-070202.pptVIP

品牌的真相 先做品牌规划还是先做终端视觉？先做包装，再做创意，旺季来了再琢磨促销？ 错！其实所有关于品牌的事情都是一件事情，一个系统。 因为工作可以分阶段执行，但所有的思考一定是在一个系统工程里一次性完成，并且应该是指导三年的长期思考。 和消费者沟通，既是我们工作的最后一步，也是第一步。 关于爱仕达品牌的七个一 一个契机 80后进入结婚时代 Officemate timefamily time 美食走下神坛，私房菜盛行 速食、快餐业日益发达 整体厨房成为装修必备 一个契机 厨房VS家庭关系 人的五脏六腑，比较起来只有胃象家的位置，最富有婚姻的忠实精神。看牢家，先把住胃，打造一个坚实的厨房。 厨房是征服婆婆的最强阵地。聪明的现代女性，懂得装备一个干净齐整而丰富的厨房，把婆婆带进厨房参观一圈，让那些更复杂更精密的现代化厨具告诉她：甚至于胃，你都会比她做得更好。  厨房VS家庭关系 厨房已经不再是煮食的战场，而是女主妇展现自己品味的舞台。厨房里的精致比客厅里的奢华更能体现品位和优雅，小事上的完美主义，才是大家闺秀的优雅表现。 厨具也是情趣的一部分。“make love”的体验并不仅仅是在床上。两个人一起做饭，是一种更具家庭色彩的调情，而精致的厨具会让这份调情变得浪漫优雅。 做饭VS做秀 生活习惯： 有多少人会基本每天在家开或做饭？答案是54%。还有大概30%的人周末会做饭。而每天在家做饭的人，主要以家里有孩子，或者与父母同住的居多。 厨房面积： 你家厨房的台面够长么？结果却是，虽然大家的户型差不多，台面实际长度基本一致。但经常在家做饭的人多数认为台面够用，反倒是极少在家做饭或者偶尔朋友来时才做饭的，多数认为不够！ 做饭VS做秀 原因是：不常在家做饭的人，不做则已，一做就是一大桌菜，而且八成是夫妻朋友齐上阵，难免觉得耍不开。倒是天天做饭的人，做的菜反而简单，基本也是一人搞定。 所以：做饭的另外一面是做秀。是为了展示自己制作的美食，以及美食背后的厨房、厨具、厨艺。 美食VS魅力 品鉴美食，高贵的品位 美食VS魅力 懂得美食，崛起的魅力 有人会以讨厌油烟味为借口不进厨房，但却会尽情表现自己对于饕餮的博大精深，表达自己对于美食的见识和品味。?而这些懂得美食的人，被盛赞为“食神”，是圈子中不可或缺的重要角色。 会做美食，新好男标准 在女人心目中，会做饭是好男人的标准。经常不经常做不重要，会不会做才重要的。一个男人，把自己关在厨房里煎炒烹炸，捧出一盘美味，不需要说一个字，就已经让女人心生感动了。 改变背后 当厨房与情趣、品位、魅力有关，厨房里的人，厨房里的品牌也在发生着变化…… 关于做饭的体验 厨房里的人：体验者 厨具：参与体验者 厨具是体验的重要参与者 好厨具是品位的展示者 好厨具也是体验的协助者，帮助体验者更快、更好、更简便地完成美食的制作过程。 品牌：梦想VS体验 创造美食是他们的梦想 制作美食是他们的体验 厨具是他们体验过程的重要参与者 因此，品牌对于他们来说 应该是， 通过产品、咨讯、服务帮助他们 实现梦想，创造体验 原型—伟大品牌的心跳 与产品联接：感受爱仕达 无油烟锅市场领导品牌，锅具行业第二位领导品牌 完善的供应平台，行业最大的模具中心 从紫晶、紫砂、合金、陶瓷到重力制造，不断的技术创新 不断扩充的丰富产品线：上百个品种 时刻保持与国外先进技术、设计同步 结合点 创新理念与新生活方式的结合 不断创新的新技术、新产品与顾客新需求的结合 领导品牌与领袖客群的结合 爱仕达的品牌原型 爱仕达的品牌定位 美食世界的创造者 爱仕达的品牌主张 与竞争对手比较 美食与爱仕达 爱仕达的过去：世界厨具制造专家 爱仕达的未来：爱美食，爱仕达 美食与爱仕达 在专家与美食之间寻求一个结合点： 懂得美食的专家 懂得如何做出美食的专家 懂得如何让所有人都做出美食的专家 懂得如何解决遇到的问题，让所有人都做出美食的专家 美食与爱仕达 爱仕达的品牌角色 平民大厨 喜爱美食，知道如何烹制出美味佳肴，有自己的拿手私房菜。 对于美食有一套自己的心得和诀窍，并愿意与他人分享。 现阶段爱仕达的品牌角色 解决方案： 针对每一个在美食创造过程中遇到的问题 爱仕达都能帮你找到解决方案 品牌与产品的结合 创意平台： Q：日常的美食问题 A：爱仕达能够解决 品牌与产品的结合 创意表现一：无油烟锅篇 品牌与产品的结合 创意表现二：刀具篇 符号的力量 符号的作用在于帮助消费者记住一个品牌，并产生好感度。 符号的作用在于帮助消费者清晰地感知到品牌的利益点 创造爱仕达的视觉符号 符号的力量 声音的符号：英特尔 噔，噔，噔，噔…… 创造爱仕达的声音符号 爱美食，爱仕达 战略：固本与创