顺电新闻发布会.pptVIP

1 顺电收银台处消费者调查分析 顺电新闻发布会策略 信息发布的目标受众——消费人群 拟邀请对象——供应商、媒介与业内知名人士 及相关领导 发布会规模——小型发布会 会议主题——告知、树立形象 4、与会人员邀请、沟通与确定 确定记者邀请的范围，嘉宾确定，同时对主持人与发言人的演讲稿 進行确定。建议将顺电供应商拉进来，一起将事件炒大。而且可以节省费 用。 5、时间、场地落实与场景布置 应选择恰当的时机，避开不相关的重大活动及节日，地点应考虑交通 问题，地点气氛与顺电新闻发布会是否相符及场地的照明设备、视听设备 等。 6、顺电家居广场的展示、演示与信息发布 可用一些科技手段，结合做好示意图、三维图、录相、幻灯片等。 7、现场控制 安排协调人员灵活机动的处理突发事件，对于前来的官员、经销商要 有人陪同和沟通，在气氛上的控制应平衡“重心”，气氛轻松活泼，与会者 的心情也会舒畅。 顺电新闻发布会 具体实施纲要 一般意义上，新闻发布会参加人数在50人 以下的为小型发布会；50人到150人之间的 为中型发布会；150人以上的为大型发布会。 顺电新闻发布会约有100人参加，属中型发 布会，并以新闻告知为主要目的。 主办方：深圳顺电家居广场 时间：2004年4月21日 10：00-12：00 地点：五洲宾馆 主题：顺电家居广场新闻发布会 邀请单位：政府部门、各大媒体、供应商、其他专业人士 推介内容及新闻报眼：深圳劲刮顺电风 活动目的：信息告知 活动现场布置： 1、会场外面、会场门口——彩旗、横幅等，营造喜庆、祥和的气氛； 2、大门口及各电梯口——导视牌； 3、门口设签到处、每位來访者都必須派赠名片； 4、会场内——背景板、横幅、形象展示牌、花篮 活动物料： 1、布场物料：横幅、吊牌、彩旗、花篮等 2、活动物料：签到簿、签字笔、邀请函、顺电相关介紹资料、文件 资料袋、胸花、领导发言稿、宣传单页、礼品等。 活动工作人员： 1、博艺堂广告 2、现场布置、服务、接待人员 3、后勤人员 4、礼仪小姐 5、会议宾馆配合人员 6、主持人 活动准备时间： 工作要点：确定方案、媒介炒作、物料准备 工作阶段划分： 1、会后跟进，分别给每一位与会者感谢函，并同时收集 反馈意见。 2、有针对性联系记者，对项目进行分阶段炒作； 3、将现场炒作的信息，再次反馈给诸位人员，引起关注。 效果评估： 社会效益：项目美誉度、知名度、供应商的认同。 费用： 场地租金 自助餐费 现场包装、布置等物料费 礼品（高档、中档） 红包（分发各媒体记者） 其它 应变计划： 假设一：会场混乱 加强会场的保安工作，维护秩序 工作人员加以引导 主持人作出歉意表示 假设二：音响设备出故障 事前由专业人员调试好音响设备 现场有专人维护、调试 假设三：天气变化 如遇雨天，应备配雨具 结束语： 祝顺电新闻发布会圆满成功！ 落款 博艺堂职责 全程策划 记者接待 现场布置 礼品选购建议 媒体红包派送 控制记者提问 摄影工作等 顺电职责 发言稿、记者提问资料的准备 顺电相关资料准备 重点客戶及领导由费总接待 准备酒会(自助餐) 除记者以外的人员接待 顺电广告推广语全攻略 博艺堂旗舰小组 2004.3.30 1、您好，对顺电的商品和服务还满意吗？ A、满意（307人，占91%） B、不满意（13人，占4%） 结论：消费者对顺电的商品和服务满意。 2、您是通过什么样的途径来顺电购物的？ A、报纸广告（45人，占13%） B、户外海报（39人，占16%） C、朋友介绍（115人，34%） D、其他（123人，36%） 结论：消费者对家电品牌的口碑很重视。 3、您最喜欢顺电的是什么？ A、环境（49人，占15%） B、服务（149人，占44%） C、商品品质（110人，33%） D、商品结构（17人，5%） 结论：服务和品质是消费者选择顺电的首要因素。 4、您对顺电最不满意的是什么？ A、环境（48人，占14%） B、服务（37人，占11%） C、品质（21人，5%） D、产品种类（117人，35%） 结论：消费者对顺电的商品种类不满意，对于家电齐 全的诱惑力，顺电已经失去领先地位。 5、“买家电，到顺电”这句广告语您看到后有什么感觉？ A、无所谓（40人，占12%） B、让我想到顺电（203人，占60%） C、没新意（36人，11%） D、其他（ 8人，占2% ） 结论：消费者对顺电目前的广告语能产生一种良性联想。 6、“买家电，到顺电”与“专业品质，专家服务”这两句广告词，您更喜欢哪个？ A、买家电，到顺电（131人，占39%）