(市场营销策划教学课件)任务6.1公关主题策划策划认知.ppt

市场营销策划 马春和 教 授 经济管理学院 单元12 任务6.1 公关主题策划策划认知 内容提要 样板案例解读 BS购物中心爱心助学活动策划书 支撑理论讲解 公关主题活动认知 公关主题活动策划的基本原则 公关主题活动策划举例 相关案例分析 案例6.1.2 文化成就品牌-——“红蜻蜓文化公关” 样板案例解读 案例6.1.1 BS购物中心爱心助学活动策划书 目 录 一、前言 二、形象分析 三、活动目标 四、创意说明 五、媒介策略 六、活动计划 七、经费预算 一、前言 上海市淮海路大型商厦林立，商厦之间的竞争非常激烈。 BS购物中心（淮海店）在强敌环伺的情况下，为了塑造企业的社会形象，抢占消费市场，特开展BS“爱心助学活动”。 二、形象分析 ㈠有利点 4个方面 ㈡问题点 3个方面 ㈢机会点 3个方面 三、活动目标 ㈠总体目标 通过“爱心助学活动”，树立公司的爱心形象和公益形象，强化原有的消费群体，吸引新的消费群体，以求最大限度地提高市场占有率。 三、活动目标 ㈡具体目标 1.吸引新闻媒体关注、报道，扩大公司义拍捐赠活动的影响力。 2.强化公司员工奉献爱心的意识，更加主动为顾客提供优质服务。 3.有效地影响顾客的人格化消费心理，扩大公司的顾客群体。 四、创意说明 ㈠主题：爱心捐助 助学帮困 四、创意说明 ㈡标语 1.内容 帮人所困，救人所急，科教兴国，BS献爱心。 义拍捐资助学，情系你我他。 伸出援助之手，为了祖国的明天。 BS奉献一片爱心，为了祖国的将来。 （说明：以上四条标语悬挂在陕西南路栏杆上） 科教兴国，人人有责。 BS家电公益大拍卖，捐资助学。 爱心、热心、公益心，BS为了祖国的教育事业。 人人都奉献一片爱心，世界将变得很美好。 （说明：以上四条标语悬挂于淮海中路正门口广场栏杆） 2。规格：标语大小均为15米×1.8米，使用白底绿字。 四、创意说明 ㈢其他宣传用品 1.广场正门花坛，用50盆一串红盆花成心字形状，寓意着爱心。 2.商场正门的二根柱子，用大红绒面布分别包住，印上“爱心的奉献”、“情系你我他”。 3.正门广场悬挂2只大型升空气球，气球下端悬挂印有“爱心捐助”、“助学帮困”的飘带。 4.工作人员广告T恤，正面印BS标志，反面印“捐赠助学”字样。 5.义拍现场布景（略）。 六、活动计划 ㈠BS义拍助学活动 ㈡BS员工捐资助学活动 ㈢BS助学基金会成立仪式 讨论题目： 1.本策划方案的内容是否完整？还应该补充上哪些内容？ 2.本方案的媒介策略是否得当？有没有更好的策略？ 3.本方案的三项活动创意如何？有没有吸引力？通过开展这些活动能否实现活动目标？ 4.本方案的费用预算是否合理？是正好、偏多、还是偏少？ 支撑理论 Ⅰ、公关主题活动的概念 Ⅱ、公关主题活动的类型 Ⅲ、公关主题活动的特征 Ⅳ、公关主题活动策划的原则 Ⅴ、公关主题活动策划举例 Ⅰ、公关主题活动的概念 公关主题活动是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而又计划进行的各种特殊的公共关系活动。 Ⅱ、公关主题活动的类型 会议型活动 如新闻发布会、研讨会、洽谈会、交流会、鉴定会等。 庆典型活动 如国庆典礼、开学典礼、开幕典礼、颁奖典礼、周年庆典 。 展示型活动 如展览会、展销会等。 Ⅱ、公关主题活动的类型 交际型活动 如宴请活动、联欢会、文艺演出、电影招待会等。 竞赛型活动 如各种以组织名称命名的体育比赛、演讲比赛、征文比赛等。 综合型活动 集以上各种活动为一体的系列活动。 Ⅲ、公关主题活动的特征 一、主题的明确性 二、内容的丰富性 三、媒介的多样性 四、对象的广泛性 五、目标的层次性 六、程序的规范性 一、主题的明确性 只有主题鲜明，才容易引起舆论和公众的关注，引起他们的浓厚兴趣，从而使组织形象在公众心目中留下深刻的印象。 明确的主题能让公众更好地知晓组织行为目的及其意义，加深公众对主旨的了解和信任。 例如：青岛市多年来举办的国际啤酒节活动，吸引世界各地的朋友、宣传青岛的美味啤酒和美丽风光的目的就十分明确。 二、内容的丰富性 项主题活动往往是一系列活动的组合，如一个庆典活动，可能要涉及宴请、仪式、联欢、新闻发布等多项活动。也就是说，一个鲜明的主题需要多个活动来展示，主题活动有着丰富复杂的内容。 例如：2001年7月13日，中国申办奥运会的成功，就得益于中国申奥代表团在国际奥委会第112次全会上的一系列公关主题活动的成功。 三、媒介的多样性 一个主题活动，若要达到预期目标，需要运用多种媒介：如电子媒介、印刷媒介，要通过声、像、光和现场、实物、纪念品以及报告、解说、咨询等多种形式来最大限度的吸引公众的注意力，引导公众参与，并借助各种可能运用的媒体来扩大公关主题活动影响。 四、对象的广泛性 一般来说，