广告创意中的民族特色.docVIP

广告创意中的民族特色 目录 摘要: .......................................................................................................................... 2 关键词： 民族文化； 广告创意； 互动； 文化策略 ................................. 2 1．序言...................................................................................................................... 3 2．广告与民族文化 ................................................................................................. 3 2．1广告创意与民族文化的关系 .................................................................... 4 2．2广告创意与民族文化相互促进 ................................................................ 4 3．广告创意的主要文化策略 ................................................................................. 5 3． 1以民族文化与消费者的沟通 ................................................................. 5 3． 2 以民族文化内涵，增加产品形象的文化附加值 ................................ 5 3．3 以民族文化塑造企业形象 ....................................................................... 6 4.结论........................................................................................................................ 7 参考文献 ................................................................................................................... 8 广告创意中的民族特色 摘要: 在相对富足的今天，人们的消费习惯已经从“物质”层面升华至“精神”层面。因此，在广告行业之中，广告创意不能再是单纯的产品宣传，还必须融入文化内涵，尤其是民族文化的精髓，以求从精神上打动消费者。不同民族的消费者因其文化环境的不同而具有不同的消费心理，广告要达到诉求效果，必须尊重消费者的心理，进而尊重各民族的文化，在广告中将民族文化与产品、品牌及企业文化结合起来，从而赢得消费者的认同并产生消费的行为。本文分析了民族文化与广告创意既相互促进与制约的关系，简要阐述了中华民族文化的内涵，并从对消费者的深度心理沟通、增加产品形象的文化附加值、塑造特色企业文化形象三个方面，层层递进，提出在中国广告中融入民族文化、塑造民族品牌的具体创意对策。 关键词： 民族文化； 广告创意； 互动； 文化策略 Summary: Today in opposite abundance, the habit of consume of people has already sublimated to”spirit” level from”material” level.Therefore, in the advertisement the profession, the advertisement creativity can’t be a pure product again publicity, have to also integrate a cultural content, particularly is a race cultural of essence, in order to move consumer from the spirit.The consumer of different race because of its culture environmen