凯撒圣诞节促销策划方案.doc

凯撒圣诞节促销策划方案 一 、圣诞节促销活动的目的 ： 12月25日，是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，称为圣诞节。在西方国家，圣诞是一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似我国的春节。随着各国交流日益频繁，圣诞节的气氛在中国逐渐浓烈起来，它已经成为一个全民性的节日。 元旦属于国际性节假日，一年，在人们心中是非常愉悦、盛大的节日节日期间。Christmas Eve）前，各终端销售人员通过发送短信或寄圣诞贺卡[可当地购买]对凯撒VIP顾客发送祝福，加强品牌与顾客的沟通联系！ 圣诞祝福短信（例）： 例一：凯撒在圣诞树旁静静的许愿，希望的能随着飘絮的飞到你的身边，一个美好的圣诞夜！Silent Night》、《圣诞之歌》《he Christmas Songs》Hark！the Herald Angels Sing》、《铃铛儿响叮当》《Jingle Bell》，还有其他一些，用这些喜庆音乐营造一种圣诞节日的氛围！ b. 橱窗布置 以圣诞元素为主，辅以其他元素，使该橱窗能延用至农历新年。 （后附橱窗详细设计方案） 2. 礼品开发：凯撒真皮手套 九 、活动的中期操作 在操作过程中，所有顾客凭VIP卡领取礼品一份，不可多领；新顾客购满2000元，送礼品一份。如顾客对本次活动有任何疑惑，终端销售人员因详细说明。此活动最终解释权在本公司。 礼品赠送只在活动期间执行。 十 、活动后期的延续工作 此次活动结束后，紧接着就是情人节与农历春节的促销活动。由于这几个重要的节日相距时间不长，所以可以把此次的促销活动延续到下个活动中来。也可利用圣诞、元旦较多的顾客人流，宣传情人节与春节的促销活动。 十一 、活动的预算 1. 礼品数量与价格 a. 礼品控制在每份100元左右，需要礼品份量600份左右。礼品所需费用初步统计约为60000元。 （个别城市其促销礼物可酌情处理） 十二 、此次活动效果的评估工作 以汕头、北京、西安、重庆、昆明、成都五个综合大店为促销活动策划的后期跟踪对象，调查通过本次促销活动，调查各店去年同月销售对比，考核此次促销策划活动的效果。 海报、POP的目的：突出圣诞节日气氛，提升节日销售额 圣诞新年陈列布置具体做法： 1.陈列所需的物品：泡沫挂件、白色长毛地毯、雪花、透明背胶喷画、烛光灯箱。2.橱窗的布置：用白色长毛地毯铺在地面上，象征雪花飘落地面，泡沫挂件用鱼线错落悬挂在橱窗上，让人感觉季节的到来，产生温馨、浪漫的氛围，让人深切的感受到浪漫的圣诞新年就在身边；促销礼品的摆放及地面的泡沫挂件更好的衬托圣诞新年的主题；加上橱窗上粘上节日主题的透明背胶画，更好的突出了节日的氛围。（参考以下图片）3.收银台的布置：可用彩条横挂在收银台旁边，让顾客最直接的感受到节日的氛围；顶部可悬挂一些雪花，更好的突出氛围。收银台可用果篮放置一些糖果供顾客品尝。4.卖场的布置：顶部可悬挂雪花，（雪花每三组每组由两个交叉或上下错落为立体型）为一串，不可挂的太拥挤，以免让人产生太杂的感觉）；卖场的重要位置可做一些热闹的展示，更好的吸引顾客的眼球。卖场死角的布置：卖场的死角是通常不被注意的地方，但对陈列来说也是较重要的地方，死角陈列的失败可以影响整个卖场的氛围。卖场的死角可用圣诞树来把死角激活，这样就可以做到整个卖场氛围的延续性、整体性。 5.节日期间，店员可以戴上圣诞帽。口号：“圣诞快乐！欢迎光临凯撒专卖店” 圣诞装饰 高圆柱烛台（蓝） 低圆柱烛台（红） POP： 春夏装登场满200返200 促销时间：2006年03月16日至2006年04月05日???????浏览人次：34 　　返券时间：3/17-3/19、3/24-3/26、3/31-4/2 共9天逢周五、六、日，单日现金消费满200元返200元礼券，小家电限制收券(黄金、餐饮、超市、租赁专柜及特例商品不参加本次活动，详见各柜明示) 礼券有效期至4月9日。 　　妆模作Young-Floor show 　　3月18、19日下午15：00、16：00，于3F圆弧区进行少女装春季新品发布会；3月25、26日下午16：00、17：00，于4F内衣区进行内衣新品发布会。 　　“乐风”雪佛兰 　　3-25至3-26，以雪佛兰新款轿车“乐风”展示配以舞台表演展示环节：汽车现场静态展示，观众可进入车厢亲身体验，服务人员跟进讲解，可领取一份材料。表演环节：以舞台歌唱为主，并配以简单的小游戏，参与者可领取精美礼品一份。 　　内睡衣特卖会－全场2折起 　　3-6至3-23，参加品牌：璐比、夏娃、艾格、芬狄诗、枫美、芬怡、曼诗婷等 。 　　踏青运动用品特卖会