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炒作营销的效益 炒作营销的效益 炒作营销的创新性 一首彩铃迅速蹿红，下载量暴增 6月19日，伴随着梁咏琪佛山歌友会的消息不胫而走，梁咏琪的一首彩铃歌曲2天内下载量超过3万人。 利用明星效应，开展事件炒作营销。分别在梁咏琪歌迷吧，百度梁咏琪吧，139社区梁咏琪圈子，佛山本地天天新，C2000网站，进行话题炒作，引发彩铃下载抢票狂潮。 效果分析：2天内回帖量高达2万人次，下载彩铃歌曲超过3万人。 事件回放 原因分析 【第四部分】 炒作营销经验总结 炒作营销的宣传成本=3个论坛置顶帖300元 电台需投入成本15万元，是炒作营销的500倍 电视台需投入成本25万，是炒作营销的800倍 报纸投入成本28万元，是炒作营销的900倍 高产出 炒作营销的优势 可操作性强 只需一个网络炒作团队，无需太多其他资源的投入。 传播性广 受众面广，传播效果迅速、明显 可推广性好 操作简单，只需对人员进行简单的培训即可胜任。 具可复制性 网络空间存在共性，成功经验很容易在其他项目推广 互动性强 能及时收到反馈，利用方案进行改进和调整 效益性高 传播成本低廉，开展营销门槛很低； 在网络热点中甄选出适合数据业务特点的事件切入，为其“量身定做”出营销活动，利用该事件持续的热度，吸引更多网名参加。 结合营销活动（例如歌友会），通过网络细分目标客户，在目标客户集中的网络空间宣传、炒作。 . 制造网络话题，通过引导网络舆论，逐步的介绍数据业务，并引燃用户办理的热情。 制作网民喜欢、乐意传播的视频、音频，加入数据业务的介绍环节，在网上进行传播，达到推广目的 活动炒作 创新性 制造话题 博客炒作 事件营销 感谢省公司及兄弟公司的指导！ -*- 炒作营销 ——基于蝴蝶效应的数据业务新型营销模式探索 2009年08月 【第一部分】 网络红人现象 为什么他们会这么 网络红人图谱 后舍男生 芙蓉姐姐 天仙MM 小胖 木子美 2005年，芙蓉姐姐通过S曲线跃出江湖，大家忽然觉得出名还可以通过这样的方式，随后各种MM和GG散落于2006年的互联网角落，成为报纸、网站的宠儿和网民津津乐道的茶余谈资。 事件分析：网络爆红的红人们，大多事出有因，如“芙蓉姐姐”、天仙妹妹等人物，唯独现在出现的这个“贾君鹏”，是毫无由来的红遍了网络，一夜爆红。原因竟只是一个帖子！ 6小时走红网络，“贾君鹏”你是谁？ ——— 一个只有一个题目的帖子引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹” 事件回放：7月16日，百度“魔兽贴吧”出现了目前为止中文网络最多跟帖的帖子，发帖者只是发了一个叫“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”的标题，跟帖不断涌现，后来的跟帖者纷纷回帖恶搞，组成庞大的“贾君鹏家庭”。致使这个帖子顿时成为网络上最火爆也是最无厘头的帖子，跟帖数十万。 2天后，点击量超700万, 回帖达30万。 【第二部分】 我们的思考 我国网民数量达3.38亿 目前我国网民数量、宽带网民数、国家顶级域名注册量三项指标仍然稳居世界第一，互联网普及率稳步提升。目前我国互联网普及率已经达到25.5%，未来数年仍然将保持高速增长的态势。我国网民规模达到3.38亿人。 网络的强大力量 数据表明，互联网已经成为本世纪最流行的信息传播平台 一点击面 蝴蝶效应 互联网时代的蝴蝶效应 蝴蝶效应 1963年12月，洛伦兹（Lorenz）在华盛顿的美国科学促进会的一次讲演中提出： 一只蝴蝶在巴西扇动翅膀，有可能会在美国的德克萨斯引起一场龙卷风。 信息时代，在信息混沌的世界里，一个个热点事件就是一个个“亮点”，就像是在漆黑的宇宙中闪耀的星星。在互联网的世界，要想制造亮点，只要能找到潜在的不稳定因素必将成为引起轰动效应的导火索！　 一个小小的帖子，也能激起惊涛骇浪 造就 a b c d e f g h i j k l 网络 红人 鱼儿与水——数据业务与网络的关系 鱼儿见到水就会活蹦乱跳，数据业务作为新型的业务更是与互联网有着天然的亲和性。数据业务以互联网营销的方式推广，已经成为目前推广的一种趋势。 但面对如此信息万变的网络世界，如何依靠互联网这个渠道，进一步将数据业务的声音扩大，让更多人能够通过互联网熟悉、使用数据业务！ 让数据业务在网络上也 一把！ 我们的现状 数据业务推广是一个需要创意、需要热点的系统工程，大家一定要善于把数据务 与各种社会热点结合在一起，如与大众媒业务体结合、与网络文化结合、与时尚 话题结合、与民生热点结合，与促进信息量的良性增长。