市场营销学课件2(营销环境分析)PPT.ppt

第二章 营销环境分析;案例分析：杏花名酒 享誉五洲;案例分析（续）：祸起萧墙;案例分析（续）：事态扩大;案例分析（续）：应对失误;本章主要讨论的问题;一、企业营销环境概述;企业营销环境的含义;企业营销环境的特点;企业营销环境的构成;二、企业微观营销环境;企业微观营销环境的构成;企业本身;供应商;营销中介;顾客;竞争者;公众;三、企业宏观营销环境;企业宏观营销环境的构成;人口环境;经济环境;自然环境;技术环境;社会和文化环境;政治和法律环境;四、企业营销环境分析和对策;;环境分析;环境评价——机会;环境评价——威胁;企业面临的环境类型;SWOT分析;TOWS分析;策略选择（1）;策略选择（2）;策略选择（3）;案例分析;第二章市场营销环境分析内容结构图