市场营销学02PPT.pptVIP

第二章 市场与市场类型;第一节 市场构成要素;15个月“感动”2000万人——动感地带整合促销方案分析; 仅仅15个月时间，中国移动推出的动感地带就“感动”了2000万目标人群，也就是说，平均每3秒钟就有一个动感地带新用户诞生。据中国移动2003年末的不完全统计，启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌：短信流量增长超过63%，点对点短信业务收入增长超过30%，短信增值业务收入增长超过45%。 这个增长不过是动感地带用户人数在1000万时的收益。在2004年整个数据业务全速推进的产业背景下，中国移动在移动通信领域一股独大，最先攫取移动增值服务领域里的第一桶金，动感地带绝对是功不可没。 动感地带在全国发起是在2003年3月，但这并不是它真实的“出生年龄”。动感地带“呱呱坠地”，最早应追溯到2001年11月21日，给它“接生”的是广东移动。广东移动的动感地带品牌试点，最开始也仅仅是出于“数据业务打包，短信批量优惠”的市场冲动。;市场必备的要素;三、市场的类型; 消费者市场 日用品市场—食品、日用百货等 选购品市场—服装、化妆品、家用电器等 特殊品市场—家具、小汽车等;一、消费者市场;二、组织机构市场;耐运动鞋的启示 ——贴牌经营模式;3、政府市场;三、其它类型市场;2、服务市场特点;3、技术市场特点;第三节