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企业识别系统 企业识别系统英文缩写CIS（Corporate-Identify-System），是 企业进行形象塑造的科学方法和系统化运作的有力手段和工具。 一、企业识别系统的定义与构成要素 （一）企业识别系统的定义 CIS即企业识别系统，是指企业为塑造自身形象，以统一的视觉 设计，运用整体传播系统，把企业的经营理念、经营活动、管理特色 等传达给社会公众，以凸现企业的特征与个性，使社会公众产生信赖 和认同，达到塑造企业良好形象，提升企业市场竞争力的目的。 （二）企业识别系统的构成要素 CIS 由 三 大 要 素 构 成 ， 即 理 念 识 别 ， 英 文 缩 写 MI （Mind-Identify）；行为识别或活动识别，英文缩写 BI （Behavior-Identify）；视觉识别，英文缩写VI（Visual-Identify）。 这三者构成有机的整体或说CIS是MI、BI和VI的系统集合。其中理 念识别是主导与核心；行为识别是将企业经营理念加以动态化的体 现；而视觉识别是企业的静态识别方式，是以视觉符号形式将企业的 经营理念传递给社会公众。 1.理念识别（MI）。即企业的经营理念。它是CIS的核心内容， 因而是建立和实施CIS的原动力和基础。企业的经营理念是一个完整 的观念体系，具体包括以下内容： （1）企业价值观。是指企业及员工对其行为的意义所做的价值判 专业文档共分享 断与取向。换而言之，企业价值观反映的是企业的存在对社会有何种 意义，企业在社会发展中的使命究竟是什么，这一类是决定企业生存 实质的问题。 现代市场经济条件下，企业的价值观体现两层含义：①追求利润 最大化。这是企业最基本的使命，是由企业的性质决定的，舍此企业 将难以存在和发展，更无法对社会经济发展做出贡献。②承担社会责 任。企业立于社会之中，必须承担与此相适应的社会责任，追求对社 会进步的贡献。这是构筑现代企业经营理念的最重要的组成部分，也 是树立良好企业形象的基石。 总之，企业价值观回答“为什么”这一涉及企业使命与存在价值 的问题。因此，它是企业经营理念的基本出发点和确立其思维方式、 行为规范的准则。 （2）经营哲学。是指企业依据什么样的指导思想去经营企业。它 解决“怎样做”问题，因而是企业经营理念的具体定位。经营哲学是 在企业的经营活动中逐渐形成的，具有经营性和实用性的特点。 （3）企业精神。是指以企业哲学为指导，建立在共同价值观基础 上的，并为全体员工广泛认同的一种群体意识。企业精神能否成为企 业凝聚力的精神支柱，必须符合两个基本条件：①体现时代特点，因 为时代条件的不同，对企业精神的形成和要求就必然不同；只有适应 时代变迁，企业精神才能产生巨大的精神力量。②符合企业目标，以 企业目标为归依之地。如果企业精神游离于企业的目标之外，企业将 无从生存和发展。因为，企业精神是整合群体关系，形成进取向上局 专业文档共分享 面的精神力量，所以它必然应服从、服务于企业的发展目标，才具有 实际的价值。 （4）行为准则。是指企业员工在经营与管理活动中，必须要严格 遵守的一系列行为标准与规则。它包括服务公约、操作规程、岗位责 任、劳动纪律以及考核奖罚制度等。 行为准则的功能，在于把员工的行为约束在符合企业营运的范围 内，达到在工作秩序井然基础上的高效运行。行为准则的制定必须以 规定明确、要求具体、奖罚分明、具有可操作性为基本原则；行为准 则必须得到严格、全面的执行，才会达到预期的效果。 总之，行为准则界定企业员工在企业活动中的行为合理性。因此， 它必然同企业价值观、企业经营哲学、企业精神的基本要求相吻合， 具有逻辑上的一致性。 （5）活动领域。活动领域亦称事业领域，是指企业擅长的专业领 域或活动领域。这表明企业虽然可以从事多元化经营，但在其中总有 自身最具优势和发展前景的专业领域。对此予以识别和规定的目的在 于，明确企业的发展方向，体现企业的信念与追求，进而集中主要力 量在这一领域求得快速发展。 2.行为识别（BI）。它是CI的动态识别形式，是企业经营理念的 动态化体现。企