2012年2月中国手机市场分析报告.docVIP

2012年2月中国手机市场分析报告●2012年2月，中国手机市场品牌关注榜变动较小，上榜品牌没有变化，部分品牌名次略有变动。其中，三星以20.8%的关注份额蝉联品牌榜冠军，HTC、诺基亚分列第二、三位。●2012年2月，苹果 iPhone 4S（16GB）重新夺回了手机市场产品关注榜冠军的宝座，但与第二名三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注份额之差并不大，胜负尚未可分。●2000元以下产品关注份额大幅上涨，其中1000元以下产品关注份额由1月的13.8%增至19.2%，上涨了5.4个百分点，变动幅度较大。●国产手机人气上涨，关注份额由20.4%增至22.2%。●4.0英寸以上的大屏产品关注份额走高。●三星的产品占比高达6.78%，领先优势较大，产品占比较大给三星带来了较高的人气，助其在品牌榜上夺魁。●多数品牌的单品关注率集中在0.07%-0.10%之间。 一、 品牌关注比例格局分析三星蝉联冠军 手机市场品牌榜变动较小2012年2月，中国手机市场品牌关注榜变动较小，上榜品牌没有变化，部分品牌名次略有变动。其中，三星以20.8%的关注份额蝉联品牌榜冠军，HTC、诺基亚分列第二、三位，摩托罗拉的关注份额略低，暂列第四，苹果、索尼分列第五、六名，第七名及以后的品牌关注份额均在4.0%以下，相对较低。观察榜单上品牌分布看来，国产品牌排名相对靠后。 (图)2012年2月中国手机市场品牌关注比例分布 HTC关注比例走高 暂列亚军 对比2012年1-2月手机品牌关注榜的榜单可以看出，HTC的关注比例小幅走高，名次上升一位，暂列亚军。诺基亚关注份额下降1.5% 跌至第三在HTC关注份额走高名次上升的同时，上个月的亚军诺基亚的关注份额下降了1.5%，跌至第三名。虽然目前传统功能性手机的出货量仍然高于智能手机，但不可否认的是消费者对于智能手机的兴趣要大得多。诺基亚较受关注的Windows phone系列产品还未能在中国市场“攻城略地”，因此在功能性手机的用户群逐渐转向智能手机后，诺基亚在关注份额上的领先优势正在逐步减小。 (表) 2012年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比 排名 2012年1月 2012年2月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 20.4% 三星 20.8% 2 诺基亚 14.8% HTC ↑ 14.7% 3 HTC 14.2% 诺基亚 ↓ 13.3% 4 摩托罗拉 10.6% 摩托罗拉 10.1% 5 苹果 7.8% 苹果 7.1% 6 索尼爱立信 6.7% 索尼移动 6.5% 7 联想 3.2% 华为 ↑ 3.5% 8 华为 2.8% 联想 ↓ 3.2% 9 魅族 2.6% 魅族 2.6% 10 小米 1.9% 小米 2.2% 11 LG 1.8% LG 2.1% 12 步步高 1.7% 步步高 2.0% 13 中兴 1.6% 酷派 ↑ 1.9% 14 酷派 1.5% 中兴 ↓ 1.8% 15 纽曼 1.4% 纽曼 1.3% —— 其他 7.0% 其他 6.9% iPhone 4S重夺冠军 二、产品关注比例分析苹果iPhone 4S（16GB）夺回冠军宝座2012年2月，苹果 iPhone 4S（16GB）重新夺回了手机市场产品关注榜冠军的宝座，但与第二名三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注份额之差并不大，胜负尚未可分。HTC上榜产品数量最多2012年2月的产品关注榜上，HTC上榜产品数量最多，达四款，三星次之，达三款，摩托罗拉、苹果各有两款产品上榜，索尼移动、魅族、小米、诺基亚各分得一席。除了HTC、三星、摩托罗拉和苹果外，其他品牌的上榜产品均不超过一款，由此可见手机市场的竞争非常激烈。第四名以后产品关注份额之间相差较小从榜单上的十五款产品的关注份额来看，第四名以后产品的关注份额之间相差较小，尤其是第七至十名，魅族M9、8GB版iPhone4,HTC G14和摩托罗拉Defy+四款产品的关注份额非常接近。 (图)2012年2月中国手机市场产品关注排名(表) 2012年2月中国手机市场最受用户关注的十五款产品及参数 排名　 产品名称 上市时间 主屏尺寸 操作系统 摄像头像素 最新报价 1 魅族 M9（8GB） 2011-1 3.5 Android OS 2.3 500万 ￥1,729 2 小米 M1（MIUI） 2011-10 4.0 MIUI+原生Android（基于Android OS 2.3） 800万 ￥1,999 3 华为 U8860 Honor（荣耀） 2011-11 4.0 Android OS 2.3 前：30万后：800万 ￥1,849 4 魅族