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高端女性时装市场投资调研方案第一部分：项目描述第二部分：高端中年女性时装市场分析及调研第三部分：经营定位和形象定位第四部分：经营结构和商品品类分析第五部分：公司人事结构及管理团队第六部分：进货渠道分析第七部分：选址及投资预算分析第八部分：商场运营策划、推广策略及试营业第九部分：风险评估、盈利预计及投资风险应对策略第十部分：员工培训计划和市场营销计划第一部分：项目描述：中国经济的飞速迅猛发展、中央扩大内需增强国内消费、拉动经济增长的各项政策措施的出台，加上人民收入水平和消费水平的不断提高让我们看到了与大众生活息息相关的服装行业中蕴藏的巨大的商机和无限未来。中国人对服装消费需求不仅仅是价廉物美，随着物质生活水平的不断提高，对服装的需求更加趋向于对品质、品牌与文化价值等精神层面的消费。这从中国市场对奢侈品的疯狂消费就可见一斑。目前中国对奢侈品的需求以每年23%的速度快速增长，很快将成为全球最大的奢侈品市场。据预测到2020年，近一半的全球奢侈品将由中国消费者购买。本策划案正是在市场的巨大需求和变化趋势的基础之上，对高端中年女性进口服装专卖店的可行性进行了实际而深入的市场调查、消费人群分析、风险评估及投资预算，并得出以下报告结论。1. 中国服装市场的格局及市场现状1） 中国服装市场现状、趋势及预测●衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在20人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切。●华泰证券发布的《我国居民服装消费特征分析》报告显示，2009年我国服装零售总额(限额以上规模企业)3264.3亿元，占纺织服装商品零售总额的约70%，近五年增速均保持在20%以上。如果从人均收入和人均服装消费支出(占总收入)之比的角度来测算，2010年服装市场总容量大约有6300多亿元，而保守估计至2015年整个服装市场的扩容速度大约在10.5%。2） 2010年中国服装行业市场数据分析●2010年1-8月，我国服装行业规模以上企业实际完成投资同比增长24.48%，比2009年同期提高9.06个百分点，特别是中、西部地区投资增速分别达到49.79%和52.37%。 ●市场方面，根据国家统计局统计，2010年前三季度，限额以上企业服装类商品零售额4000亿元，同比增长24.0%，增幅较2009年同期提高7.1个百分点。●中华商业信息中心统计的大型零售商业服装类消费数据显示，1-8月份，销售金额和销售数量分别累计增长了23.05%和10.30%。服装行业主营业务收入和利润增速较上年同期分别提高9.62和23.6个百分点。 ●从这些数据来看，行业实现了持续良性的发展，竞争力和可持续发展能力进一步在增强。2. 中国女性服装市场分析1） 高档女性时装的市场细分-●女性服装消费分析有关调查显示中国77.3％的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，22.7％的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物 品等大额支出时会自己做主，其余已婚女性也在很大程度上影响家庭重大消费的最终决策。46.5％的已婚女性个人收入由自己支配，将收入交给丈夫支配的仅占2.2％，其余的两人收入放在一起共同支配。 调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于通讯、旅游、健身、化妆品以及购买书籍的费用，女性服装的定位更加明确和细化。● 女性服装市场分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开