大众汽车营销推广策略之移动应用及网站交互式广告活动策划.docVIP

大众汽车“蓝色驱动”：身体力行“拯救北极熊”　　早在2010年，大众汽车就发布了“ThinkBlue蓝.创未来”的全球性战略。“蓝.创未来”这一理念涵盖三个方面：在产品上，大众汽车致力于为人们提供更加高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，大众汽车将协助人们改善自己的驾驶习惯，从而促成人们主观上的节能降耗意识；企业自身也将更多地投身于各种环保项目中，鼓励人们的环保意识和行为，共同创建一个可持续的未来。 　　这项战略发布后迅速为人熟知，企业责任也被大众汽车写进自己的核心价值观里。因此在最近两年来，我们总能看到大众汽车在产品和营销领域做出的环保行动。 　　去年年底，大众汽车委托TribalDDB北京分公司和特德营销咨询公司共同开发了一款APP手机应用，开启了“蓝色驱动——移动应用及网站”交互式广告活动。 　　这款应用专门为有车一族定制。安装应用到手机上，程序会根据GPS系统定位到车主的位置，画面中会出现一只蓝色的小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止“，本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据你的表现进行打分，并对你的数据进行分析，给出相应的建议，更会为你量身定制减碳省油小贴士。 　　除了这款追踪驾驶行为的APP，大众汽车在专门的活动网页还开展了相应的宣传活动。网页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏。在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。 　　整个Campaign通过大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网等社交网络上的主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传播。 　　活动从去年11月开始总PV达到了十万次，逾三十多万人下载了“蓝色驱动”APP。越来越多的人因为这一活动对大众汽车有了全新的认识。在环保的路上，大众的行为也得到了更多人的关注和支持。