华北区域房地产专业周刊推广资料(2009-12-11).ppt

应势而生 中长期铁路规划“四纵”“四横” 2008年8月京津城际高铁开通，与2009年4月石太线的开通，环渤海经济圈由7小时缩短至3小时，350时速的高铁的发展加速的城市的沟通，区域产业结构在发生变化，人们的生活也在发生变化。 华北3小时生活圈正在悄然形成。整个华北地区将形成一个密集往来、工作生活紧密相连的经济共同体。 河北常务副省长付志方指出，京津城际高铁与京石、石太高铁的开通，加速了河北的发展，河北作为京津后花园，将大力发展电子信息和装备制造业，努力打造北方电子信息和装备制造基地。积极推进与京津的产业对接，优化产业布局，促进产业聚集发展。 《华北地产》辐射北京、天津、河北、山西，2市2省，影响常驻人口达1亿3千万； 《华北地产》覆盖人群12万人次/日，360万人次/月， 4320万人次/年； 这些数字极具增长，频繁往来、跨省市工作生活的商旅人群，他们对住房、投资、市场敏感度等各个方面出现极大的需求和渴望； 出于出生地、工作性质、收入水平、城市交通、高速铁路连接等因素，这些商旅精英对于住房的需求已经脱离了传统单一城市体的概念，跨地区工作生活成为他们的选择方式之一。 环渤海3小时都市圈楼市专刊 商旅人群是社会的中坚阶层， 他们具有较强的消费能力及引导力。 动车组的出现，已经和将要进一步改变商旅交通工具格局，乘飞机与动车是多数商旅人群出行的主要选择，且二者的重合度较高: “定向服务” 《华北地产》将提供灵活使用京津、京石太2条动车线路，满足客户对于北京、天津、河北、山西的4个市场，太原、涿州、秦皇岛等多个城市，不同需求的目标消费人群的定向发行； “定制服务” 《华北地产》将提供策划制定、客户专刊、刊中刊、渠道发行等，各种满足客户不仅限于广告方面的多种推广需求方案； “定位服务” 《华北地产》将使用选题、专题、大策划等采编手法，为同类产品的客户提供辐射华北地区的整体新闻、宣传、推广； 让我们携手发展，共建双赢！ 商旅人群的媒体接触特征 ■ 心灵鸡汤：内容相对轻松、细腻、温馨； ■ 丰富性：从业比较广泛，对内容种类要求比较丰富； ■ 观赏性：读图，视觉感知明显，内容和广告区分度低。 内容需求 ■ 环境轻松：媒体接触的渗透率高； ■ 封闭空间：对媒体的主动接触，到达率高。 接触环境 ■ 伴随整个旅程，因为空闲时间较多，一般会多次阅读， ■ 往往是精读与快速阅读的结合。 接触习惯 ■ 对媒体品相要求高，看重时尚性设计与精美印刷。 品相要求 中高端商旅人群主要集中在动车组及航空两大渠道，随着我国高速铁路的建设进程，在一千公里之内的行程里，动车组会成为中高端商旅人群的首选。 ⅳ、我们将提供什么样的服务 传 播 ◎ 高效的广告到达： 广告受众广、深度阅读多、有效传播率高 ◎ 资讯、广告等信息的精确传播： 人群精准，人群对广告抗拒心理减弱，高品相强吸引； ◎ 手机即时互动 ◎ 产品接触 ◎ 购物新体验（网络应用） 互 动 ◎ 集团多媒体完整的传播组合： ◎ 最佳的全国性覆盖及重点区域覆盖； ◎ 与其他媒体配合形成“天网” ，无缝覆盖 ◎ 传播顾问团队专业策划和资源整合 整 合 我们将提供什么样的服务 我们将提供什么样的服务 我们将提供什么样的服务 我们将提供什么样的服务 * 《华北地产》应势而生 2010 华北区域房地产专业周刊 华北地产 杂志定位 Ⅰ 商旅人群解读 Ⅱ Ⅲ 我们提供什么样的服务 ⅳ ⅴ 2009央视CTR京津线人群调研数据 ⅵ 2009央视CTR京石太线人群调研数据 Ⅰ、华北地产 2007年4月16日，铁路的第六次大提速孕育了一个新的时代，高速铁路改变中国经济格局的时代已经到来！ 城市与城市之间的距离缩小了，城市与城市之间的沟通更加的密切，区域间的经济交流与合作机会不断扩大，沿海与内地的差异逐渐缩小。单一城市体已经慢慢转变成区域城市群的概念。 ■ 北京-上海 ■ 北京-武汉-广州-深圳 ■ 北京-沈阳-哈尔滨(大连) ■ 杭州-宁波-福州-深圳 “四纵 ” ■ 徐州-郑州-兰州 ■ 杭州-南昌-长沙 ■ 青岛-石家庄-太原 ■ 南京-武汉-重庆-成都 “四横” 全长达到7000 公里，是世界上最大的高速铁路网络。 ■ 环渤海客运系统： 以京、津为中心主轴，形成对外辐射通路。 ■ 长江三角洲客运系统： 以沪、宁、杭为中心，形成“Z”字型主骨架，连接周边重要城镇