2008年浙江经视广告产品手册.docVIP

2008年浙江经视广告产品手册 高度决定视野 品质成就价值 浙江经视营销策划（广告）部 2007年10月 高度决定视野 品质成就价值 浙江经视，浙江广电集团下属亿元频道之一。收视范围覆盖浙江全省，覆盖率达99.6% ，影响力深入浙江社会，知名度涉及周边省市。以打造一个高品位、高品质频道为目标，努力成为一个具有差异化的、独特气质的，有核心竞争力的频道。 在多个频道竞争的浙江省，浙江经视多年来一直在不断的发展中传递着自身的价值，传播着媒体的影响力。频道以创新为动力，实现差异化竞争，吸引高收入、高学历、高消费能力的“三高人群”，在节目定位、广告经营、活动营销等诸多方面进行积极的创新和探索。差异化竞争时代，浙江经视全面接轨市场，跳出红海竞争，寻找节目定位和广告经营的“蓝海”，卡位市场薄弱环节，精准定位实现全面提升。 产品目录 1、栏目类： 新闻类： 《经视新闻》 《第一现场》、《王春说法》、《经视调查》 《沟通故事会》 证券类： 《最新闻》（暂定名） 《证券直播室》 《今日股市》 影视剧场类： 《经视剧场》 《月光宝盒》之《经典剧场》 经视大剧献 《上班这点儿事》 《风云浙商》 《经视好彩头》（体育彩票开奖栏目） 一、栏目类： 《经视新闻》 栏目介绍： 一档浙江省级电视媒体中最具黄金收视的新闻直播栏目。浙江广电集团品牌栏目，拥有最具亲和力的浙广电四大主持人李艳担任新闻主播。 “生产思想，推动社会进步，从民生新闻中突围，走公共新闻之路！”2004年1月，《经视新闻》在浙江新闻界提出这一“崭新”理念，并俯首认真实践。 “风物适宜放眼量”，曾经颇为热闹的“民生新闻”们，当前正为“同质化”苦恼，寻求转型出路。2007年浙江广电的十大电视品牌栏目之一的《经视新闻》迎来跨越式的发展。不仅成功突围，得到业界的认可，并用省市普通话电视新闻节目收视率第一的成绩（上半年央视索福瑞的杭州市网超过3，进入8月份平均收视已达到4），深受优质观众（三高人群居多）的喜爱，证明了自己的实力。 实力是什么？《经视新闻》的诠释是：沉着稳重、主流大气，从容不迫，引领思想。实力的姿态是实话实说、深入实干！ 2007年《经视新闻》倾力倾心的实干年，产出众多令人注目的产品： “新闻追击令”——用第三只眼睛体现第四种力量。 “新闻追击令”因为它的深度追击，报道事件最后都能引起有关部门、相关单位的重视，从而得以解决。“新闻追击令”成了“力量新闻”的代名词。彰显力量，方能指导公共事务，引导公共意见、构建公共领域、营造公民社会。这也正是“公共新闻”的体现。 “王春说法”：法眼看民生。 日常报道：倡导“实用”新闻，在信息海洋中高举“导航灯”。 保持高品位，高格调，高品质，创造绿色收视率。 新闻宣传主题报道：让新闻符合上层建筑的主流审美，赋予新闻更强的生命力。 潜心策划大型报道：体现人文社会的温暖关怀！ 07年３月份浙江经视的《经视新闻》提出了“节约是责任 环保是时尚”的口号，并联合钱江晚报和浙江在线两家媒体、联动全省媒体共同配合推出了“关爱家园 从我做起”大型系列社会活动。今年暑期《经视新闻》还推出了“和谐浙江。爱心圆梦”《寒门学子早当家》系列报道，以及《寒门学子报告会》。通过展示寒门学子的坚韧不拔的精神，拨动市民心弦，用社会的力量来实现树人计划。另一方面也让有意帮助困难人群的人，实现他们良好的精神愿望。进而体现爱的甜味、人群的温暖。 “第一现场”新闻速度：加速，加速，再加速。直播车让新闻从TNT到NNN。 经视推广月——进一步提升品牌价值，全方位、广泛渗透受众视野！ 7月27日晚上7点，在杭州市最繁华的商业区——银泰百货的门口，刮起了经视新闻品牌推广的一股红色旋风——倾情夏日 《经视新闻》观众俱乐部招募活动。 9月29号，在宁波市最繁华的商业区—天一广场携手当地最知名的电视栏目《来发讲啥西》，再次刮起了经视新闻品牌推广的一股红色旋风——今秋9月，《经视新闻》品牌推广暨观众俱乐部招募活动。 “红色风暴” 今年还将“席卷”浙江温州、台州、绍兴、金华等经济发达、消费力较强的地区。 播出时间：20：30—21：25，日播 广告回报： 项目 回报细则 资源 位置 内容说明 冠名 400万 （不含子栏目冠名） 5秒冠名标版 +15秒广告 《经视新闻》前 （倒一位置） 标版配音：***《经视新闻》+品牌广告语由***冠名播出 15秒插播广告 《经视新闻》插播口 广告位置第一选择权 角标 出现时长、尺寸按广电总局规定执行 ***《经视新闻》 片尾鸣谢字幕 以冠名品牌名称或LOGO形式出现 节目预告 以“***《经视新闻》”字样出现 栏目宣传 栏目周边宣传体现冠名元素，包括电视宣传片、户外灯箱、公交车体、《经视界》等，其他凡涉及宣传本栏目，均注明“***《经视