《POP色彩应用》.pptVIP

POP广告设计色彩应用 色彩是POP广告设计中非常重要的视觉要素之一，我们将从色彩的基本概念入手，结合实际的POP广告设计案例，讲解色彩在POP广告设计中的实际运用。 色彩三要素 视觉所能感知的一切色彩现象，都具有色相、明度、纯度三种性质，是色彩最基本的构成要素。 1、色相 ——色彩不同的相貌，每个颜色都有自己的名字。 在可见光谱上，人的视觉能感受到的红、橙、黄、绿、 蓝、紫这些不同特征的色彩，给这些可以相互区别的 色定出名称这就是色相的概念。 你认识这些颜色吗？ 这些呢？ 还有，同属于红色…… 还有…… 是不是有些眼花缭乱？ 三原色 色相环 间色 补色 同类色 在0度线上的所有颜色由于组成它们的是共同的色相和不同亮度，因此称它们为同类色。 巧用无色彩设计 黑白两色的应用 黑白灰的应用 无色彩与有色彩的配色应用 背景色 同色系与补色系 同色 暖色系 冷色系 色彩的联想 作业 　是在色环上任一颜色同其毗邻之色。 　邻近色也是类似色关系，只是范围缩小了一点。例如红色和黄色，绿色和蓝色，互为邻近色。 　由于是相邻色系，视觉反差不大，统一、调和，形成 协调的视觉韵律美，相较显得安定、稳重的同时不失活力， 是一种恰到好处的配色类型。 指同一种色彩系列，色相性质相同，但色度有深浅之分。如深红与浅红 主体色 * * 原色，又称为基色，即用以调配其他色彩的基本色。 三原色有两种，色光三原色和色料三原色。 光学三原色是红（R），绿（G），蓝（B）。 色光混和时是加色，即光线的强度实际加强了。电视机显象 管就是根据这个原理。红光加上绿光会混合产生黄光，红加蓝 是紫，绿加蓝是青蓝色。红绿蓝按不同比例混合就会产生各种 颜色。 色料三原色是黄（Y），品红（M），青（C）。因为光线从颜 料透射产生颜色的原理过滤掉某些颜色光线，所以是减色混合，这个过种光线会变的越来越弱。我们平时看到的印刷品就是根据这个原理。色料混合能产生的颜色只占自然界中颜色的一部分。 洋（品）红 兰（青） 柠檬黄 红 绿 蓝 色相环分十二色相环与二十四色相环 十二色相环 二十四色相环 奥斯华色相环 在专业上，由三原色等量调配而成的颜色，我们把它们叫做间色（secondary color）。 三原色中的红色与黄色等量调配就可以得出橙色，红色与蓝色等量调配得出紫色，而黄色与蓝色等量调配则可以得出绿色。 当然三种原色调出来就是近黑色了。  间色 原色 间色又叫二次色。它是由三原色调配出来的颜色，是由2种原色调配出来的。橙、绿、紫三种颜色又叫三间色。在调配时，由于原色在份量多少上有所不同，所以能产生丰富的间色变化。 在24色色相色环中彼此相隔十二个数位或者相距180度的两个色相，均是互补色关系。 如红色与绿色、黄色 与紫色、橙色与蓝色 等色组 如红色与绿色、黄色与紫色、橙色与蓝色等色组 互补色结合的色组，是对比最强的色组。使人的视觉产生刺激性、不安定性。 如果配合不当，容易产生生硬、浮夸、急躁的效果。 因此要通过处理主色相与次色相的面积大小，或分散形态的方法来调节、缓和过于激烈的效果。 一组橙蓝互补色对比的色组，橙色面积大而且加入辅助色红色，起了主导色调的作用，效果既艳丽、辉煌又安然，恰列好处。 对比色 位于90度---180度之间的两个颜色由于它们的 共同成分减少或消失，称之为对比色 *