全球通、企业形象、服务、集团业务【策划方案】.pptVIP

2006年8月14日 珠海移动 传播策略规划 （全球通、企业形象、服务、集团业务） To be most valued by those who most value brands. 提案议程 相互对移动公司推广特点的认识 全球通（含俱乐部）之推广策略 集团业务动力100之推广策略 “远景品牌” 品牌主张 品牌理念 价值观塑造 与产品/价格关联度弱 “支持性品牌” 产品信息为主，包含品牌元素 产品使用说明 价格信息  “实效品牌” 品牌利益 产品卖点 /消费者利益点 品牌/产品信息平衡 品牌内容 产品/服务内容 所有广告都是品牌广告 ！ 品牌推广的三个层次 地市公司在传播中的角色 以客户品牌为中心，推动产品、服务、资费以及渠道等方面的全面发展已成为中国移动总体战略： 集团公司主要负责品牌定位以及整体品牌形象的塑造，并为全国性的推广建立策略平台 省公司主要考虑在总体品牌策略下各相关新业务的整合推广策略，并且考虑推广活动的当地化调整 地市公司的营销工作重点在用户增长（新用户）与业务推广（新业务），在品牌推广中突出对用户实际品牌利益与品牌体验的传递 地市公司推广的目标 实现业务推广、形象推广和品牌推广的有机整合 业务推广 形象推广 品牌推广 2006年8月14日 全球通 ——体验快意人生 贵司的任务简报 以全球通“优势体验”为主题，以提升全球通品牌价值